Arte y Artistas ofrece un servicio, y lo único dentro de nosotros podría llegar a

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1 Plan de Marketing 1. Análisis de la distribución Arte y Artistas ofrece un servicio, y lo único dentro de nosotros podría llegar a incluir un aspecto relacionado con la distribución. Sería encargarse de ir a buscar y portar las obras de los artistas seleccionados para llevarlas a los respectivos centros de exposición. 2. Posibles exportaciones Las exportaciones de nuestro servicio, se brindaría solo y en el caso de que la muestra temática participe de algún tipo de feria internacional, para que Argentina muestre su trabajo a nivel país. 3. Situación del macro entorno - Político: Cuando hablamos de la situación política dentro de la cual se desarrollará nuestra empresa será importante tomar en cuenta la importancia que le está dando el gobierno de la cuidad a todo lo que tiene que ver con la cultura. Hace un tiempo estimado de un año que el gobernador de la ciudad se ha empeñado en concepto de plan ciudad, en incrementar el desarrollo cultural de la misma. Este proceso se ha dado a través de diversas actividades, tales como la noche en vela y la noche de los museos. Es importante remarcar dicha tendencia política del macro entorno ya que es acorde a nuestra empresa y sirve como respaldo de estar realizando una marca dentro de un lugar la temática y concepto de la empresa forma parte del lugar en el cual se realiza - Social : El arte es el desarrollo social de la población : Este mismo es considerado para todos, razón por la cual, el objetivo de la empresa

2 es mostrar el desarrollo de su trabajo en todo tipo de lugares sin hacer diferencia de precios en cuestiones de entradas de admisión. Esperamos incrementar una mirada global, incluyendo desdee todos los lados, los diversos aspectos sociales, debido al desarrollo de la pobreza y al intento por parte del gobierno de querer reducir e integrar este aspecto. - Tecnológico: El desarrollo tecnológico a nivel país está muy difícil debido al tema de las importaciones, es por esto que contar con una amplia tecnología es extremadamente caro. Sin embargo, por el momento no es necesario ningún tipo de maquinaria exterior, ya que nuestro servicio, no esta relacionado con nada respectivo a eso, más que con una relación vincular en red, lo cual, se podrá desarrollar sin ningún inconveniente porque en cuestiones de Internet, el mismo, está cada vez al alcance de mayor cantidad de personas - Económico : Tendrá que ser un factor a tener en cuenta si es que la inflación del país sigue en incremento, también lo tendrá que hacer el costo de nuestro servicio, para mantenerlos en a línea del mercado, con el completo cuidado de desatender el precio establecido para nuestros respectivos clientes

3 4. Analisis F.O.D.A Fortalezas : - Originalidad: somos los únicos dentro de la categoría que ofrecemos un servicio de integración y vinculación - La personalidad del servicio está relacionada con valores humanos agradables para el consumidor, como la hospitalidad y la empatía - El servicio brinda comodidad y confianza porque su grupo directivo esta formado por personas íntimamente referida al tema de las artes - Como empresa estamos al tanto de los emergentes tecnológicos, razón por la cual nos movemos en el ámbito relacionado a Internet, comunicándonos esencialmente en la red Oportunidades - No tenemos competencia directa - Nos enfocamos en un sector que se encontraba totalmente desatendido - La empresa se desarrolla en Buenos Aires Argentina, un lugar en el cual el mercado del arte y la cultura necesita de una oferta permanente ya que la misma forma parte del atractivo turístico. - Al estar en la red, nos movemos dentro de un mercado juvenil y moderno, para estar al tanto del mismo, y así encontrar nuevas tendencias sobre las cuales nos adaptaremos acorde a las necesidades de nuestro público.

4 Debilidades - Es posible que el servicio por tener un costo determinado, no logre llegar a todos los clientes deseados - Al ser una empresa enteramente nueva, no contamos con el personal suficiente en el caso de que se establezca una demanda demasiado grande - Puede ser que los artistas vinculados por la temática de sus obras, no establezcan buenas relaciones Amenazas - Es probable que, debido a la necesidad de hacerse conocer de manera independiente, dentro de este mercado tan impenetrable, los artistas independientes no les interese vincularse entre sí. - Competimos fuertemente con bases de datos virtuales, que, a pesar de no ofrecer nuestro beneficio diferencial, estas, son gratuitas 5. Objetivos específicos de marketing Obtener una correcta información acerca de lo que está sucediendo en el mercado, tanto en el micro como en el macroentorno, es decir, en qué lugar estamos situando a nuestra empresa, y cómo esta conformado en mercado cultural y del arte. Que nuestro servicio satisfaga la necesidad y deseo de los clientes inmersos en el mercado, que los mismos encuentren en nosotros el cumplimiento de una íntima fantasía.

5 Lograr un correcto funcionamiento en cuestiones de distribución y logística : que este aspecto forma también parte de nuestra empresa. Que el precio fijado sea acorde a lo que los clientes estén dispuestos a pagar y tengan la capacidad económica para hacerlo Lograr que las actividades de promoción cumplan con su objetivo de informar, persuadir y/o recordar Ingresar Exitosamente en los Mercados Captar nuevos clientes, para luego fidelizarlos y mantenerlos constante y orgullosos con la marca Lograr que las expectativas del servicio desde la perspectiva del cliente sean cubiertas e incluso superada, para que de esta manera tengan una experiencia positiva con el mismo con la finalidad de que lo recomienden a sus familiares, amigos y conocidos Entregar valor a los clientes en lugar de productos: es decir, lograr relacionar la marca con los beneficios que obtiene el cliente junto a ella en comparación al precio y todos los costos que implique la adquisición 6. Estrategias de marketing 6.1 Estrategia de precios Se intentará contar con un precio que se acorde a personas que viven acorde al arte, este irá en incremento si es que el proyecto tiene éxito, pero sin embargo, siempre intentaremos mantenerlos acorde a una clase media. 6.2 Estrategia de producto diferenciado El servicio trata acerca de una base de datos cultural, mediada en una página Web. El beneficio diferencial de la misma trata acerca de la clasificación de las obras las diversas disciplinas de los clientes inmersos

6 agrupadas en diferentes temáticas relacionadas entre sí, para así, llevar el proyecto a centros culturales, ferias, concursos etc. Además la página tiene un sector gratuito, en el cual, los artistas suben su perfil, con sus convocatorias a talleres y venta de sus obras. 6.3 Marketing hacia mercados meta 6.4 Segmentación del mercado Variables demográficas: El servicio se encuentra dirigido específicamente a los jóvenes y adultos artistas entre 25 y 50 años de edad, los cuales estén interesados en vincular sus trabajos con las obras de diferentes artistas, para expresar su contenido en manera de diferentes disciplinas Variables socioeconómicas Los consumidores de nuestro sevicio, son personas, con una cierta sensibilidad a los preciosos, ya que hablamos de personas que desean vivir del trabajo que aman, el arte. Trabajo muy difícil de mantener por el tipo de mercado en el que se encuentra inmerso. Sin embargo, estas personas valorar la calidad del servicio que se presta, por lo tanto es importante hacerles entender que es necesaria la inversión para de esta manera poder emerger en el mercado de la cultura Variables Geográficas: Por cuestiones de lanzamiento, se comenzará con el mercado relacionado con la Capital Federal de Buenos Aires, Argentina.

7 6.5 Posicionamiento en el mercado A Partir de todas las variables estudiadas en el desarrollo de este trabajo, se espera llegar a un lugar privilegiado del mercado. Se entiende que somos lideres en la categoría ya que la misma es inexistente y somos creadores de esta, por lo tanto tenemos una situación de beneficio respecto al tema en cuestión. Esto nos pone en situación de líder, que es el lugar esperado en el mercado. No dejamos de lado, que recién estamos en la etapa de lanzamiento, esto significa que nos queda mucho proceso por delante para llegar al posicionamiento deseado. Sin embargo, es importante resaltar el anterior aspecto, ya que al ser creadores de la categoría, da un cierto privilegio en cuanto hay que ponerse a pensar en cuestiones de posicionamiento del mercado. 7. Marketing Mix 7.1 Producto/ Servicio : Base de datos virtual para artistas, la cual consta del beneficio diferencial de vincular el trabajo de los mismos y formar una muestra colectiva de las diferentes disciplinas mostrando una temática en común 7.2 Precio : Estimado para la clase media, totalmente modificable si es que los clientes aumentan. Siempre acorde al tipo de segmento al que nos dirigimos 7.3 Plaza : La distribución del servicio es totalmente virtual, e impalpable, ya que como mencionamos anteriormente, se trata de un servicio. La misma sólo es física en el momento en el que la empresa se hace responsable

8 del traspaso de las obras desde el lugar de donde se encuentran hasta el lugar de la muestra. 7.4 Promoción : En esta etapa, nos encontramos principalmente en el lanzamiento, las técnicas de promoción estarán enfocadas en el dar a conocer la marca y la imagen de la mismas, para que en un principio, logre retenerse en la mente de los consumidores y sea recordada a la hora de referirse al tema que trata la empresa.