G U Í A D E C A M P A Ñ A

Transcripción

1 GUÍA DE CAMPAÑA 2014

2 Bienvenido a la comunidad youzzer, esperamos que disfrutes de esta campaña al máximo!

3 Contenido Sección 1 Introducción Cómo funciona la campaña? En esta campaña queremos Sección 2 Wildfox Bienvenida al mundo WILD La historia de WILDFOX Sección 3 La Campaña Paso 1 / Probar Paso 2 / Evaluar Paso 3 / Recomandar Paso 4 / Feedback Sección 4 Código de conducta de los youzzers Personalidad de los youzzers Conducta de los youzzers Sección 5 Créditos

4 Cómo funciona la campaña? En esta campaña, tendrás la oportunidad de experimentar el estilo libre y sexy; con inspiración vintage y diseños contemporáneos de WILDFOX. Sabemos que eres ávida en tendencias de moda & life style; por eso, vivirás de cerca las tendencias de WILDFOX y nos darás feedback detallado de tu experiencia y sobre la marca. 4 Introducción Esperemos sea una campaña de lo más satisfactoria para ti; así, seguirás divulgando y recomendando la ropa de WILDFOX a tus amigas, familiares y conocidas, éstas a su vez, podrán convertirse en fanáticas de la marca.

5 En esta campaña queremos 1. Probar 2. Evaluar 3. Recomendar 4. Feedback 5 El estilo inconfundible de la ropa y accesorios de WILDFDOX. Comparte esta experiencia con nosotros y con tu familia, amigos y conocidos (participa con tus comentarios en el blog de campaña). Cuéntales lo que piensas del producto, su calidad, su precio y su distribución. Háznos saber toda la información sobre tus acciones de Word-of- Mouth que hiciste entre tus amigos o conocidos, así como los resultados que obtuviste de la experiencia: cómo fue?, cuántos amigos experimentaron el producto?, qué opinaron de éste? Envía los cuestionarios a tus amigos para que puedan aportar su opinión. Comparte con nosotros tu evaluación final sobre WILDFOX en el blog de campaña y en los cuestionarios finales. Sería estupendo que pudieras expresar tu opinión en Facebook y Twitter. Si tienes un blog, no olvides compartir tus comentarios sobre nuestra comunidad en tus redes sociales. Introducción

6 Bienvenida al mundo WILD WILDFOX es una marca de ropa para mujeres conocida por su estilo libre y sexy; con inspiración vintage y diseños contemporáneos, que nace en Los Angeles, California. Nace en el 2007 y actualmente se distribuye en más de 30 países. La marca ha sido favorita de fashionistas y celebridades como Beyoncé, Alessandra Ambrossio, Kate Perry, Scarlet Johanson, Victoria Beckham, entre otras. Contamos con distintas líneas que ofrecen tops, vestidos, trajes de baño, suéteres, jeans, lentes solares y bolsas. Enfocado en tendencias, el principal objetivo de nuestra marca es transmitir un estilo de vida libre y casual a consumidoras amantes de la moda. 6 WILDFOX Su estilo divertido, fresco y juvenil inspirado en lo que todas las mujeres piensan y sienten en sus momentos más glamorosos; la filosofía de WILDFOX llena de estilo, diversión, color a México con toda la intención de convertirse en la marca favorita del streetstyle.

7 La historia de WILDFOX WILDFOX nació cuando dos amigas de la infancia, Kimberley Gordon y Emily Faulstich, tuvieron una corazonada una noche como otra cualquiera. Tuvimos la idea una noche en casa de Emily. Llegó a nosotras como una descarga de electricidad, fue una sensación increíble, era como si supiéramos que teníamos que hacerlo. Y así, con un chispazo inexplicable nació Wildfox, una marca de camisetas en su origen, probablemente la prenda más californiana de la historia. La primera colección, compuesta por doce modelos en dos colores, se presentó en una feria independiente de Las Vegas con chicas bailando hula hoops y arrasó desde el primer momento. Las camisetas son cómodas pero también son chic, pueden hacerte sentir segura de ti misma y sexy tanto por la noche como tumbada en la cama de tu novio con una más holgada. Las camisetas con mensajes son una buena manera de empezar conversaciones, reflexiona Kimberley. Una vez decidida qué prenda había de definir la estética de la marca me mudé a California desde Inglaterra e inmediatamente me atrapó el estilo de vida. Todo el mundo va descalzo y siempre hace buen tiempo, puedes acampar en tu jardín trasero y comer helados todos los días, si conduces por la costa puedes ver a los surfistas en el océano y constantemente conozco a gente inspiradora y cálida, confiesa Kimberley. Todas esas cosas que ella adora de la ciudad están en cada uno de sus diseños. Así es el universo Wildfox es un mundo que no se explica con palabras, sino en forma de fotografías, visiones y recuerdos, una extraña mezcla de inocente candidez y fresca sensualidad 7 WILDFOX

8 1. Probar En esta campaña, 25 youzzers van a tener la oportunidad de experimentar el estilo de WILDFOX; así, tendrán una experiencia única con la marca. Cada youzzer seleccionada acudirá al showroom de WILDFOX donde recibirá lo siguiente: 8 1 carta de bienvenida a la campaña. 1 Guía de Campaña (también disponible para descargar), con información sobre la marca, el producto y consejos sobre qué hacer y cómo hacer correr la voz. (recomendaciones, sugerencias y consejos para ayudarte a compartir tu opinión). 1 prenda 1 cupón de descuento. Descuentos / promociones para sus amigas durante el evento. La Campaña

9 Storytelling En esta campaña, vamos a desarrollar momentos fuertes de interacción que podrás compartir a través de fotografías o videos y comentarios en el blog de campaña y en las redes sociales. Semana 4 Organiza una reunión entre amigas y compartan la noche más divertida con WILDFOX. Semana 1 WILDFOX es divertido, irreverente, excéntrico y original; muéstranos los lugares y las experiencias donde te lleva tu look y los lugares que visitas. Semana 2 y 3 Book WILDFOX: Te proponemos crear una serie de cuatro (4) fotografías inspiradas en la temporada otoño Deberás lucir las prendas y utilizar recursos con los que cuentes (flores, accesorios, artículos diversos, etc.) que ayuden a transmitir la esencia de la marca. 9 La Campaña

10 2. Evaluar La segunda fase es sinónimo de Word-of-Mouth, Evaluación y Cuestionario Inicial! Una vez que experimentes las prendas y su estilo, nos gustaría que compartas tu opinión con nosotros y el resto de las youzzers. Cuéntanos tu experiencia a través del blog disponible en la plataforma youzz.net. 10 Lo más importante para esta campaña es tu honestidad sobre el producto y las recomendaciones que haces a tus amigos, familiares y conocidos. Usa los beneficios que WILDFOX te ofrece y compártelos con aquellas que consideres que, al igual que tú, puedan experimentar este increíble producto. La Campaña Esperamos que tu experiencia sea satisfactoria, así podrás recomendar la ropa y los accesorios tanto como sea posible y generar el mayor Word-of-Mouth para WILDFOX.

11 3. Recomendar Después de haber experimentado las prendas, llegó la hora de recomendar a tus amigas, familiares y conocidas; después, registrar toda la información recogida. Para eso tienes a tu disposición dos herramientas: 1. Los Informes WOM, donde podrás vaciar todo sobre la recomendaciones hechas, así como la descripción de cómo compartiste tu opinión con los demás. 2. Los cuestionarios para amigos y todos aquellos con quien hablaste de la campaña encuesta sobre el producto y la campaña. Nos encanta ver que pruebes las prendas de WILDFOX por lo que no debes olvidar subir tus fotos en cada momento que te acompaña. Sólo tienes que ir a la galería de campaña y subirlas. La fotos deberán ir en formato.jpg/.jpeg o gif, y no deberán superar 320x320 píxeles ni 250 kb de peso. No hay límites en la cantidad de fotos que puedes compartir. 11 La Campaña La opinión de tus amigos también es importante; por ello, después de compartirles el producto, invítalos a que vayan a la opción Cuestionario para amigos en la plataforma youzz.net para que introduzcan su ; recibirán un link para que puedan completar una breve

12 4. Feedback Esto es muy simple para ti, muy importante para nosotros y aún más para la marca. Todas tus opiniones son fundamentales para nosotros! Después de haber completado todos los pasos anteriores, nos encantaría que compartieras un reporte final (recibirás una notificación por mail cuando esté disponible). Puedes compartir tu opinión a través de las comunidades youzz.net Después de todo esto, y analizadas todas las herramientas, recibirás en tu cuenta los puntos referentes a la campaña. Así, cuantos más puntos tengas acumulados, mayores son las posibilidades tienes de volver a participar en otras campañas de tu interés. 12 Para eso tienes a tu disposición: 1. Envío del Cuestionario Final. 2. Evaluación final en el Blog de Campaña y la descripción de los puntos positivos y negativos de la misma. 3. Confirmación de tus recopilaciones sobre el feedback de las personas con quien hablaste de la campaña y del producto. Siempre que tengas alguna duda o aclaración, el al que podrás escribir es miembros.mexico@youzz.net Y si tienes cuenta en alguna red social (Facebook/Twitter), nos gustaría que compartas tu experiencia de la campaña; de esta manera, tus amigos podrían descubrir que están interesados en formar parte de la comunidad Youzz.net y convertirse en influencers de la marca. Código de conducta de los youzzers

13 Personalidad de los youzzers Un Youzzer Es abierto Se comunica de forma natural Es honesto Tiene influencia 13 Siempre menciona que participa en una campaña de Word-of-mouth. Los miembros de la comunidad están orgullosos de ser youzzers. Al compartir tu opinión con otros, recuerda que debes decir que eres un miembro activo de la comunidad y que están teniendo la oportunidad de experimentar las prendas de WILDFOX. Si realmente te gusta algo, es tu opinión abierta Es él mismo cuando comparte su opinión. Tu prioridad es dar información y una opinión auténtica hacia los demás. Recuerda, no des tu opinión solo para vender algún producto, recomienda el que realmente consideres bueno para ti. De esta manera será una opinión natural. Sólo puedes enviar un mensaje, siendo honesto. La gente es inteligente y entiende fácilmente cuando la información que mencionas es verdadera o falsa. Estamos seguros de que en cualquier caso, no estás dispuesto a arriesgar tus relaciones al no compartir la verdad. Tu opinión sincera es la que nos importa y la debes compartir con tu familia, Como youzzer, sus opiniones tienen mucho poder. Debe ser usado con respecto y honestidad. Dedica el tiempo necesario a probar el producto o servicio que se te brinda; conócelo a fondo antes de compartir lo que piensas acerca de éste. Código de conducta de los youzzers y honesta lo que realmente cuenta. amigos y conocidos.

14 Conducta de los youzzers Un Youzzer No es un vendedor Sabe escuchar Siempre estan en contacto Es divertido 14 Al compartir tu opinión no es necesario vender nada o exagerar lo que estás diciendo. Ser un youzzer es compartir opiniones honestas con la gente y aumentar la visibilidad y el conocimiento de un producto o servicio, sin necesidad de presionar a nadie ni crear falsas expectativas. Presta atención a la forma en que la gente reacciona a la información que compartes con ellos. El wordof-mouth es una calle de dos vías: tienes información interesante acerca de productos y servicios, pero las personas con las que hablas también tienen opiniones y experiencias que pueden y quieren compartir contigo. Estaremos en constante comunicación para que participes en nuevas campañas que se adapten a tus intereses. Mantén tu perfil actualizado. Ser un youzzer es emocionante, ya que tienes acceso a productos y servicios fantásticos y todo lo que compartes en la comunidad es de forma natural, sin trucos y sin presión. Código de conducta de los youzzers

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