Las Cooperativas y el Comercio Justo Una aproximación de sustentabilidad para los negocios.

Transcripción

1 Las Cooperativas y el Comercio Justo Una aproximación de sustentabilidad para los negocios. Brad Hill, Fairtrade Strategy Development Manager Julio 2012

2 Agenda Introducción al grupo The Co-operative Introducción al Comercio Justo (Fairtrade) El Comercio Justo en el Mercado Global Comercio Justo y la Sustentabilidad Un Estudio de Caso donde el Comercio Justo genera Sustentabilidad Comercial

3 Introducción al Grupo The Co-operative 3000 tiendas en el Reino Unido El mayor agente de viajes independiente 3 ra mayor farmacia en el Reino Unido - Grupo Agricultor más grande del Reino Unido - 14Bn ventas - El mayor negocio del mundo en el que los dueños son los consumidores 890 sucursales en todo el Reino Unido El Banco más ético del Reino Unido millones de miembros

4 Introducción The Co-operative Food 4000 Supermercados de alimentos Más que la combinación de los 4 supermercados más grandes! El 5to mayor supermercado del Reino Unido Una tienda por cada código postal del Reino Unido 14.5 millones de clientes cada semana

5 Una Introducción al Comercio Justo Un movimiento independiente internacional Asociación de iniciativas de certificación de 21 países Establece precios que deben pagar los clientes comerciales Audita a grupos productivos y desarrolla cadenas de suministro Entrega licencias para vender productos Comercio Justo

6 Productores de Comercio Justo Productores son stakeholders Comercio Justo garantiza un precio mínimo incluso cuando los precios del mercado mundial disminuyen- Paga un premium social adicional para ser invertido en las comunidades de productores Impacto positivo en 7.5 millones de personas Participan 827 grupos productores en 58 países.

7 Garantía de precios en el marco de Comercio Justo: el caso del Café

8 El Comercio justo para los consumidores 21 países con iniciativas certificadas de Comercio Justo Establece el precio que pagan los clientes comerciales Basado en una licencia para que las marcas vendan productos Comercio Justo Una Etiqueta independiente y confiable

9 Comercio Justo Un Mercado global El Mercado Global a crecido de 3.6Bn a $5.7Bn Productos Comercio Justo vendidos en 21 países 4500 productos El Reino Unido es el mayor comprador 1.3Bn/ $2.1Bn El crecimiento continúa en todos los mercados.

10 Oportunidades en Productos Comercio Justo Productos Comercio Justo Café Té Cacao Fruta fresca Jugos Azúcar Miel Vegetales Fruta Seca Frutos secos Hierbas y Especias Arroz y Granos Vino Artículos deportivos Algodón Oro y Productos compuestos Sobre 4500 productos Comercio Justo disponibles

11 Comercio Justo y responsabilidad Social

12 Comercio Justo y Sustentabilidad De responsabilidad a sustentabilidad Esto ya no se trata de empresas siendo presionadas por consumidores para mostrar un comportamiento responsible. ahora existe una necesidad de planificar para la sustentabilidad para protejer intereses comerciales.

13 Comercio Justo y Sustentabilidad Para trabajadores y granjeros donde los recursos ya son escasos Para clientes comerciales para incrementar la competitividad Para consumidores - quienes dirigen la demanda Para todos - por el bien de las futuras generaciones

14 Comercio Justo y Sustentabilidad El Comercio Justo trabaja para la sustentabilidad desde todos los ángulos Generando conecciones reales que impulsan las ventas entre consumidores y productores Vela por la demanda generada por consumidores y por las necesidades comerciales. Refuerza la posición de los productores en la cadena de suministro.

15 Las Cooperativas y la Sustentabilidad Los valores incluyen la Responsabilidad Social y la Democracia La fortaleza está en los números: Empoderamiento de individuos Los miembros son stakeholders y pueden, mediante elecciones democráticas y nivel de participación, ser tan activos como deseen. Los miembros quieren promover los valores de las cooperativas y asegurar la sustentabilidad a largo plazo no las ganancias a corto plazo.

16 El Grupo Coop y el Comercio Justo Misión: ser el retail comuniotario favorito del Reino Unido Entrgando variedad, calidad y valores CON VALOR Retail Responsable desde 1844, comunicándolo desde Líderes en sustentabilidad

17 Comercio Justo: del nicho Lanzada en el Reino Unido en 1994 Apoyada por campañas y por grupos comunitarios. Primeros lugares de venta iglesias y tiendas de Oxfam Adoptada por el Grupo The Co-operative

18 ...al mainstream Mercado Mundial ( vendido en 20 paìses) = 3.6Bn/ $5.7Bn El mayor es el Reino Unido con 1.3Bn/ $2.1Bn (+12%) Incremento de demanda por consumidores Compromiso comercial significativo

19 Nuestro rol en el desarrollo del mercado Inicialmente, exigido por los miembros Nuestra visión era hacer que el Comercio Justo pasara de nicho a una opción comercialmente viable y exigida por el consumidor Transformamos la oferta, desde convencer al consumidor, a lograr demanda del consumidor. Fuerte relación con miembros, lo cual impulsa las ventas Líderes reconocidos en este campo

20 Hitos Estratégicos Distribución de marca en todas las tiendas Primeras bananas Primer producto de marca propia Vino Comercio Justo Convencer al consumidor 2002 Todos los chocolates son Comercio Justo SUSTENTABILIDAD COMERCIAL Todo el café es Comercio Justo Todo el té es Comercio Justo ra bolsa de algodón Comercio Justo Toda la azúcar es Comercio Justo Todas las bananas son Comercio Justo Demanda del Consumidor

21 Qué se nos viene? La estrategia es mantener nuestra posición de liderazgo con la cual generamos tránsito de productos y ventas. Principales metas: - Si puede certificarse Comercio Justo, así se hará: 90% para el Desarrollar proyectos más allá de Comercio Justo

22 Más allá del Comercio Justo en Chile Apicoop Miel Comercio Justo de cooperativa en Valdivia Se diversifica a Blueberries Comercio Justo en 2010 Capacidad insuficiente para volumenes de Co-op UK Co-op en UK invirtió en packing, maquinaria, training y bienestar social, permitiendo la expanción

23 Thank You Gracias