Al final de la sesión comprenderás el concepto de entorno económico y de mercado y de cómo éste influye para la elaboración de un presupuesto.

Transcripción

1 Presupuestos

2 1 Sesión No. 5 Nombre: Entorno económico y de mercado Contextualización Previamente aprendimos acerca del proceso de planeación y control de las utilidades. En esta sección profundizaremos en el aspecto del entorno económico y de mercado. Es importante mencionar que una empresa no sólo debe de considerar en su planeación aspectos internos (personal, utilidades, infraestructura por mencionar algunos), sino que también debe meditar acerca de aspectos externos como son el mercado y el entorno económico. Al final de la sesión comprenderás el concepto de entorno económico y de mercado y de cómo éste influye para la elaboración de un presupuesto. Por lo que cabe preguntarnos cuáles son las variables del entorno económico y de mercado que más afectan a las empresas?

3 2 Introducción al Tema Cómo podemos satisfacer nuestros deseos insaciables con los recursos limitados que tenemos sobre la tierra? Según Krugman y Obstfeld (2006), la economía es una ciencia social que estudia cómo los agentes económicos pueden asignar de forma eficiente los recursos escasos de una sociedad, susceptibles de usos alternativos para producir bienes y servicios destinados a satisfacer las necesidades (caprichos o deseos) humanas. Acorde con estos autores, tales recursos pueden ser distribuidos entre la producción de bienes y servicios, y el consumo, ya sea presente o futuro de diferentes personas o grupos de personas en la sociedad. El estudio de la economía se basa en la organización, interpretación y generalización de los hechos que suceden en la realidad. Campo de análisis de la economía La economía se ayuda de las matemáticas, la estadística y la econometría para describir los distintos fenómenos económicos (economía descriptiva) y explica esos fenómenos a través de la (teoría económica), la cual se subdivide: La macroeconomía es el estudio de los agregados económicos tales como producción nacional y el nivel de precios. La microeconomía es el estudio de la conducta de los consumidores y productores que operan en los mercados individuales de la economía. Desde el punto de vista de la teoría económica, el mercado se define como el lugar físico o ideal en el que se produce una relación de intercambio (Krugman y Obstfeld, 2006).

4 3 Explicación Entorno económico y de mercado Tomando en consideración los antes mencionados, podemos decir que el entorno económico y de mercado de una empresa en sus relaciones de intercambio, se puede definir como el conjunto de fuerzas directas e indirectas y controlables e incontrolables que son susceptibles de ejercer influencia, desde un ámbito micro y macroeconómico, en todas sus acciones, decisiones y resultados (Kotler, Armstrong, Saunders y Wong, 2000). Según Ramírez (2008), en la elaboración de un presupuesto se debe considerar la influencia constante que ejercen los cambios en el entorno económico y de mercado, los cuales afectan el funcionamiento interno de la organización, como son las tasas de inflación, devaluación del tipo de cambio, tasa de interés, disminución de ingresos en los grupos familiares, oferta y demanda por mencionar algunos. Los factores económicos antes mencionados exigen estimar y cuantificar la percepción de estos fenómenos para incluirlos dentro del presupuesto, estableciendo premisas dentro de un marco histórico previamente definido basándose en conocimientos técnicos. En la gestión presupuestal deben existir mecanismos y procedimientos de modificación para hacer flexible el presupuesto y permitir revisiones periódicas, con el fin de incluir los ajustes no previstos. A su vez la economía se apoya en los presupuestos, por ejemplo en el sector público, para cuantificar los recursos que requieren la operación normal, la inversión y el servicio de la deuda pública de los organismos y las entidades oficiales. Al efectuar los estimativos presupuestales se contemplan variables como la remuneración de los funcionarios que laboran en instituciones del gobierno, los gastos de funcionamiento de las entidades estatales, la inversión de proyectos de apoyo a la iniciativa privada, la realización de obras de interés

5 4 social y la amortización de compromisos ante la banca internacional (Del Río, 2000). Es claramente visto que existen factores que influyen en la elaboración de presupuestos y en la planeación financiera, como son: La desconfianza en los mercados. Acontecimientos mercantiles. Comportamiento del trabajo colectivo dentro de una organización. Desventajas competitivas. Mercado. Ante la apertura a mercados más competitivos surge la necesidad de reforzar la planeación financiera en las empresas que le permitan medir los riesgos y anticiparse a eventos que le den ventajas competitivas, diseñando estrategias de mercado, optimizando el uso de los recursos, controlando sus costos operativos, haciendo más eficiente el flujo de su efectivo, orientando sus planes de inversión bajo un concepto de alta rentabilidad e integrando sus esfuerzos a un objetivo común (Ramírez, 2008). A continuación presentaremos unos ejemplos de variables macroeconómicas y su impacto en las empresas. Cuadro 1. Entorno económico Fuente: elaboración propia basada en Krugman y Obstfeld, 2006.

6 5 Conclusión Podemos concluir que es importante integrar dentro de la elaboración de los presupuestos los elementos externos del entorno económico y de mercado, pues éstos ejercen una fuerte influencia en el funcionamiento, acciones, decisiones y resultados internos de la empresa. También, el campo de análisis de la economía potencia el proceso de planeación integrando variables económicas y el concepto del mercado. Ahora que abordamos en esta sesión la importancia del entorno económico y de mercado, tenemos los elementos suficientes para entender el modelo de planeación de utilidades a corto plazo.

7 6 Para aprender más Entorno económico y de mercado Rivera P. (s.f.) Tema 2: el mercado, el entorno y la competencia. Obtenido de: d=9&cad=rja&uact=8&ved=0cg4qfjai&url=http%3a%2f%2fwww.unizar.es%2fdoes%2fasignaturas%2fpriveraud12-23.doc&ei=nvjru8fpl8styas6oilgbq&usg=afqjcnevhfvdxvszzfsrlmfkk3xbljtuw Castillo, D. (s.f.) Entorno Económico. Obtenido de: Félix, F. (2011) Análisis de entorno. Obtenido de: S.a. (2012) La empresa y su entorno. Video obtenido de: Ortiz, I. (2008) Entorno empresarial. Video obtenido de:

8 7 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta sesión, ahora tendrás que realizar una actividad en la cual construirás tu propio cuadro o matriz, en el que especificarás el significado que tiene para la empresa, sus consecuencias y el impacto que tiene sobre la planeación, como se muestra a continuación: Variable Significado para Consecuencias Cómo impacta la económica la empresa para la empresa planeación de la empresa Tipo de cambio Aumento en los impuestos Desempleo Disminución en el Salario mínimo No olvides citar, referenciar y poner la fuente de ser necesario (guardando las formalidades del formato APA). Esta actividad la puedes guardar en un archivo de texto con la finalidad de subirlo a la plataforma de la asignatura. Recuerda que esta actividad te ayudará a entender y apropiarte de estos conceptos a través de un juicio crítico.

9 8 En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente: Tus datos generales Referencias bibliográficas Ortografía y redacción Título Resumen Tabla completa

10 9 Bibliografía Del Río González, C. (2000) El Presupuesto. Novena edición. México: Ediciones Contables, Administrativas y Fiscales. Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (2000): Introducción al Marketing. Segunda Edición Europea. Prentice Hall. Krugman, P. y Obstfeld, M. (2006), Economía Internacional: teoría y política. Mc Graw Hill, 7ª.edición. Ramírez Padilla, D. (2008) Contabilidad administrativa. Mc Graw Hill. Octava Edición.