PROYECTO DE CONSULTORÍA I
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- Ana María Mendoza Suárez
- hace 6 años
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1 VICERRECTORADO DE INVESTIGACIÓN Y EXTENSIÓN UNIDAD DE GESTIÓN DE POSTGRADO PROYECTO DE CONSULTORÍA I TEMA: ESTUDIO DE MERCADO EN LA ADMINISTRACIÓN ZONAL NORTE Y LA ADMINISTRACIÓN ZONAL SUR DE QUITO PARA DETERMINAR LA MEJOR OPCIÓN PARA LA UBICACIÓN DE UN CENTRO DE DESARROLLO INTEGRAL (C.D.I) Integrantes: DANILO GARCÍA CARLOS SUNTAXI
2 Quien es el Cliente? Quien toma la decisión? La mejor ubicación? Tamaño del mercado? 2
3 Fuentes Secundarias Entrevistas a Profundidad Focus Group 3
4 Población proyectada para el año 2010 para la Zona Norte y Sur del DM de Quito Mujeres Hombres Total Zona Norte (Eugenio Espejo) Zona Sur (Eloy Alfaro) Total
5 Porcentaje de Nacidos vivos a nivel nacional según la edad de las madres Edad de la Madre % menor de 15 años 0,7% 15 a 19 años 19,6% 20 a 24 años 28,3% 25 a 29 años 23,4% 30 a 34 años 16,0% 35 a 39 años 8,0% 40 a 44 años 2,3% 45 a 49 años 0,3% mayor a 50 años 0,0% Edad ignorada 1,4% Las mujeres entre los 15 y 34 años tienen el 87,3% del total de Nacidos vivos a nivel Nacional. 5
6 Matrimonios y Nacidos Vivos versus la edad de la mujer Se puede observar que las mujeres entre los 15 y 34 años son las que representan el 82,8% de los matrimonios y el 87,3% de los nacidos vivos. 6
7 7
8 8
9 Objetivo General: Investigar los gustos y preferencias de la mujeres entre 15 y 34 años al momento de escoger una guardería y su mejor ubicación 9
10 Conocimiento de los CDI El personal no calificado Conocimiento de los CDI Ocupación de la madre Satisfacción con el cuidado actual Infraestructura no apta para el funcionamiento Madres Solteras La madre Horarios poco flexibles Decisión de compra Referencias del C.D.I. Tipos de servicios que se brinda Capacidad económica Numero de Hijos No tienen familiares con quien dejar al niño Costo Cercanía a la casa o al trabajo Desconocimiento de los gustos y preferencias de las mujeres en edad fértil entre 15 y 34 años al momento de escoger un C.D.I. y su Ubicación Familiares Competencia Centros de Desarrollo Integral 10
11 mujeres 36,2 % del Total de la mujeres del DM de Quito Fuente: INEC,
12 Total (mujeres) % Total de mujeres Administración Zonal Norte (Eugenio Espejo) ,2% Total de mujeres Administración Zonal Sur (Eloy Alfaro) ,8% Total de mujeres Administración Norte y Sur ,0% Total de mujeres en edad fértil entre 15 y 34 años para la Administración Zonal Norte del DM de Quito Total de mujeres en edad fértil entre 15 y 34 años para la Administración Zonal Sur del DM de Quito Total de mujeres en edad fértil entre 15 y 34 años para la Administración Zonal Sur y Norte del DM de Quito ,2% ,8% ,0% Fuente: INEC,
13 = n = tamaño de la muestra. p = porcentaje de la población que cumple con la variable de interés. = 0.5% q = porcentaje de la población que no cumple con la variabilidad. = 0.5% N = tamaño de la población. = y mujeres para la Zona Norte y Sur respectivamente. E = error estándar. = 5 % z = valor z. = 1.96, asociado a un nivel de confianza del 95%. Fuente: Malhotra, Investigación de Mercados, pag
14 Muestras en la Administración Zonal Norte (Eugenio Espejo) 382 muestras Muestras en la Administración Zonal Sur (Eloy Alfaro) 382 muestras 14
15 15
16 Zona Norte Zona Sur 1% 1% 0% 22% 35% 13% Primaria Secundaria Tecnólogo Universitario 9% Posgrado 67% 49% 3% 1ero Universitario 2do Secundaria 1ro Secundaria 2do Universitario 16
17 Zona Norte Zona Sur Si No 35% 42% 65% 58% La mayoría no trabaja fuera de casa La mayoría trabaja fuera de casa 17
18 45,0% 40,0% 35,0% Zona Norte 39,8% 43,6% Zona Sur 60,0% 54,5% 50,0% 30,0% 25,0% 20,0% 40,0% 30,0% 32,4% 15,0% 10,0% 3,0% 6,8% 6,8% 20,0% 10,0% 5,4% 4,5% 3,2% 5,0% 0,0% De 6 a 8 De 8 a 10 De 10 a 12 De 12 a 14 De 14 a 16 0,0% De 6 a 8 De 8 a 10 De 10 a 12 De 12 a 14 De 14 a 16 Media = 9,3 h Media = 8,8 h 18
19 50,0% 45,0% 40,0% 35,0% Zona Norte 46,6% 30,8% 40,0% 35,0% 30,0% Zona Sur 26,6% 36,5% 34,2% 30,0% 25,0% 25,0% 18,8% 20,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 15,0% 10,0% 1,5% 2,3% 5,0% 0,0% De 10 a 13 De 13 a 16 De 16 a 19 De 19 a 22 De 22 a 24 2,7% 0,0% De 10 a 13 De 13 a 16 De 16 a 19 De 19 a 22 De 22 a 24 Media = 18,1 h Media = 17,8 h 19
20 50,0% 45,0% 40,0% 35,0% Zona Norte 45,2% 36,0% 60,0% 50,0% 40,0% Zona Sur 52,7% 34,9% 30,0% 25,0% 16,3% 30,0% 20,0% 20,0% 10,5% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 2,0% 0,6% 10,0% 0,0% 1,5% 0,3% Menos de 300 dólares De 300 a 500 dólares De 500 a 1000 dólares De 1000 a 1500 dólares Mayores a 1000 dólares El 18,9% gana mas de 500 USD 12,3% gana mas de 500 USD 20
21 Zona Norte Zona Sur Si No 24% 46% 54% 76% La mayoría no tiene niños menores a 5 años La mayoría tiene niños menores 5 años 21
22 Zona Norte Zona Sur 22% Si No 50% 50% 78% Media en la que espera tener hijos: 5,21 años Media en la que espera tener hijos: 6,26 años 22
23 35,0% Zona Norte 33,0% 25,0% Zona Sur 30,0% 25,0% 20,0% 22,5% 16,5% 20,0% 15,0% 10,7% 19,1% 18,8% 14,9% 15,4% 20,9% 15,0% 12,0% 10,0% 10,0% 5,0% 0,0% 6,8%9,2% 5,0% 0,0% De 15 a 18 años De 18 a 21 años De 21 a 24 años De 24 a 27 años De 27 a 30 años De 30 a 34 años Media: 23,13 años Media: 25,26 años 23
24 60,0% 50,0% Zona Norte 52,6% Zona Sur 60,0% 52,1% 50,0% 40,0% 33,0% 40,0% 30,0% 30,0% 21,2% 17,0% 20,0% 20,0% 10,0% 4,7% 5,2% 10,0% 4,7% 0,0% 0,0% Con un familiar Guardería privada Con un familiar Guardería privada Guardería pública Niñera Temporal Guardería pública Cuidado propio (madre) Familiar principal competencia Familiar principal competencia 24
25 Zona Norte 11% Zona Sur 5% Cerca a su hogar Cerca a su lugar de trabajo Me es indiferente 48% 35% 41% 60% Cerca a su hogar Cerca a su hogar 25
26 Zona Norte Zona Sur 40,0% 36,9% 35,0% 33,0% 35,0% 30,0% 27,5% 24,6% 30,0% 25,0% 29,6% 25,0% 20,0% 15,0% 20,0% 15,0% 18,1% 17,5% 10,0% 5,0% 3,1% 7,9% 10,0% 5,0% 1,8% 0,0% 0,0% menor a 1 año De 1 año De 2 años De 3 años Mayor a 3 años Mayor a 2 años Mayor a 2 años 26
27 50,0% 45,0% Zona Norte 50,0% 80,0% 70,0% Zona Sur 73,6% 40,0% 60,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 1,6% 23,0% 10,5% 6,5% 0,8% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 19,9% 3,9% 1,8% 0,5% No importa el precio Menos de 50 USD De 50 a 100 USD De 100 a 150 USD De 150 a 200 USD De 200 a 250 USD Media: 87,45 UDS Media: 42,15 USD 27
28 28
29 Zona Norte Niños menores a 5 años? Si Sector donde vive el entrevistado Cerca de su hogar Localización Guardería Cerca de su lugar de trabajo Me es indiferente Total Kenedy Concepción Jipijapa Mariscal Sucre Belisardo Quevedo Iñaquito
30 Zona Norte 30
31 Zona Sur Localizacion Guarderia Cerca a su Cerca a su Me es Total lugar de hogar indiferente trabajo Niños menores a 5 años? Si Sector donde Solanda vive el Magdalena entrevistado La Argelia
32 Zona Sur 32
33 Zona Norte Niños menores de 5 años? Promedio Total Si Sector donde vive el entrevistado La Gasca 97,5 4 Belisardo Quevedo 95,7 7 Kenedy 83,8 17 Iñaquito 79, de Agosto 75,0 2 Concepción 71,3 12 Jipijapa 70,0 14 Rumipamba 70,0 3 Mariscal Sucre 58,3 6 33
34 Zona Norte 34
35 Zona Sur Niños menores a 5 años? Si Sector donde vive el entrevistado Pago mensual por guardería Promedio Total Solanda 58,75 32 Chimbacalle 58,67 18 San Bartolo 48,70 27 Magdalena 38,97 29 Ferroviaria 38,89 18 Chilibulo 31,53 15 La Argelia 30,49 37 La Mena 25,
36 Zona Sur 36
37 37
38 Zona Norte Variable 1: Espera tener hijos en el futuros? Variable 2: Nivel de Educación Nivel Educación Espera tener hijos en el futuro? Si No Total Primaria Secundaria Tecnólogo Universitario Posgrado Total Chi-cuadrado de Pearson Razón de verosimilitudes Asociación lineal por lineal Valor N de casos válidos 349 gl Sig. asintótica (bilateral) a a. 4 casillas (40,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mínima esperada es,22. La significancia es 0.048, por tanto rechazo Ho y se concluye que si hay asociación entre las variables. 38
39 Zona Sur Variable 1: Espera tener hijos en el futuro? Variable 2: Nivel de Educación Valor gl Sig. asintótica (bilateral) Espera tener hijos en el futuro? Si No Total Nivel Primaria Educación Secundaria Tecnólogo Universitario Posgrado Total Chi-cuadrado de a Pearson Razón de verosimilitudes Asociación lineal por lineal N de casos válidos 382 a. 2 casillas (20,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mínima esperada es,50. La significancia es 0.216, por tanto acepto Ho y se concluye que NO hay asociación entre las variables. 39
40 Zona Norte Reglas: Edad del Pago mensual entrevistado por guardería Edad del entrevistado Correlación de Pearson ** Sig. (bilateral).000 N Pago mensual por Correlación de Pearson.227 ** 1 guardería Sig. (bilateral).000 N **. La correlación es significativa al nivel 0,01 (bilateral). La correlación es 0,227 quiere decir que NO hay correlación entre la edad del entrevistado con el pago mensual por guardería. 40
41 Zona Sur Reglas: Edad del Pago mensual entrevistado por guardería Edad del entrevistado Correlación de Pearson Sig. (bilateral).989 Suma de cuadrados y productos cruzados Covarianza N Pago mensual por Correlación de Pearson guardería Sig. (bilateral).989 Suma de cuadrados y productos cruzados Covarianza N La correlación es 0,001 quiere decir que NO hay correlación entre la edad del entrevistado con el pago mensual por guardería. 41
42 Zona Norte Hipótesis Nula (H 0 ) Existe diferencia significativa entre el pago mensual por guardería y las mujeres que trabajan fuera de casa en la Administración Zonal Norte de Quito?. H 0 : No existe diferencia significativa entre el pago mensual por guardería en la Administración Zonal Norte de Quito y que trabaje fuera de su casa. Hipótesis Alternativa (H 1) H 1 : Si Existe diferencia significativa entre el pago mensual por guardería en la Administración Zonal Norte de Quito y que la mujer trabaje fuera de su casa. 42
43 Zona Norte Suma de cuadrados gl Media cuadrática F Sig. Regla: Rechazar H 0 si F > F U Intergrupos Intragrupos Total El valor crítico es de 3,84. El valor estadístico de prueba calculado F= 4,39 es mayor a F u 3,84 entonces rechaza Ho (hipótesis de la muestra poblacional). El pago mensual por guardería difiere significativamente entre las mujeres que trabajan fuera de casa en la Administración Zonal Norte de Quito. 43
44 Zona Sur Existe diferencia significativa entre el pago mensual por guardería entre las mujeres que trabajan fuera de casa en la Administración Zonal Norte de Quito?. Hipótesis Nula (H 0 ) H 0 : No existe diferencia significativa entre el pago mensual por guardería en la Administración Zonal Sur de Quito y que la mujer trabaje. Hipótesis Alternativa (H 1) H 1 : Si Existe diferencia significativa entre el pago mensual por guardería en la Administración Zonal Sur de Quito y que la mujer trabaje. 44
45 Zona Sur Regla: Rechazar H 0 si F > F U El valor crítico de F u es de 3,84. El valor estadístico de prueba calculado F= 0,029 es menor a F u = 3,84 entonces se acepta Ho (hipótesis de la muestra poblacional). El pago mensual por guardería no difiere significativamente entre las mujeres que trabajan fuera de casa. 45
46 46
47 Fuente: Censo INEC 2001 y 2010 Se proyecta el número de mujeres para los próximos 5 años. 47
48 Zonal Norte Zonal Sur Zona Norte Zona Sur *Relación Zona Norte = 45,2% *Relación Zona Sur = 54,8% * Relación entre la mujeres en edad fértil entre 15 y 34 años para toda la población de mujeres 48
49 Mujeres en edad fértil entre 15 y 34 años que tienen niños menores a 5 años para la Zona Norte = 23,8% y 90.1% tiene un solo hijo Mujeres en edad fértil entre 15 y 34 años que tienen niños menores a 5 años para la Zona Sur = 54,5% y 81,3% tiene un solo hijo Zona Norte Zona Sur
50 Edades de los niños para la Zona Norte y Sur Hombre Mujer Total Hab. % Hab. % menor a 1 año ,5% ,5% menor a 2 años ,8% ,2% menor a 3 años ,0% ,0% menor a 4 años ,9% ,1% menor a 5 años ,4% ,6% Fuente: INEC 2011 Se considera que las proporciones se mantienen en el tiempo. 50
51 Proporción de los niños mayores de 2 años y menores a 5 años dentro de todos los niños menores a 5 años es de 61,2% para la Zona Norte y Sur Zona Norte Zona Sur
52 Mujeres con niños menores a 5 años Mujeres con niños menores a 5 años que asisten a una guardería Mujeres con niños menores a 5 Mujeres con niños años que asisten a una % Norte menores 91 a 5 años 26 28,6% guardería Norte ,6% Sur ,1% Sur ,1% % 52
53 Zonal Norte Zonal Sur
54 Niños Niños 2 a 5 años (Mujeres e Investigación Descriptiva) Niños 2 a 5 años (INEC niños y proyección) Año =, 54
55 Total 1 Total 2 Diferencia ,4% ,4% ,5% ,6% ,7% 55
56 56
57 Valor medio mensual a pagar por los servicios de guardería para la Zona Norte es de 87,45 USD Valor medio mensual a pagar por los servicios de guardería para la Zona Sur es de 42,21 USD Zonal Norte (USD) Zonal Sur (USD)
58 58
59 Tamaño del mercado Mejores Barrios Promedio Zonal Norte (USD) Zonal Sur (USD) 2012 al Niños menores a 5 años? Si Sector donde vive el entrevistado Pago mensual por guardería Promedio Total (frecuencia) Total (USD) Solanda 58, ,0 Magdalena 38, ,1 La Argelia 30, ,1 Criterios: Mayor numero de niños Ingreso promedio por niño menor Servicio Aceptable 59
60 menor de 15 años 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años 30 a 34 años 35 a 39 años 40 a 44 años 45 a 49 años mayor a 50 años 30,00% 25,00% 20,00% Sexo % Nacidos Vivos Mujer Edad 15 y 34 años Estado Civil 44% Solteras, 35% Casadas y 19% Unión Libre 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Educación Ocupación Vivienda 48% Secundaria y 35% Universitarias 33% Empleada Privada, 22% Ama de casa y 20% Estudiantes 46% Arrendada, 28% Propia, 23% Vive con familiares El 87,3% de los Nacidos Vivos nacen de mujeres entre 15 y 34 años 60
61 LA MADRE ES QUIEN TOMA LA DECISION 61
62 Zonal Sur (niños) Porcentaje del Mercado Número niños Estimado Ingreso Mensual Estimado (USD) Ingreso Anual Estimado (USD) Promedio ,5% Se considera un ingreso promedio mensual pro niño de 58,75 USD 62
63 63
64 Más del 50% de las mujeres entrevistadas tiene correo electrónico y un 20% del total buscan información por medio electrónico. No existe un posicionamiento de los centros infantiles. Se debe prestar mucha atención en la alimentación de los niños y como esta información es compartida con las madres. La publicidad a través de medios de comunicación típicos no es adecuada para este tipo de mercado. Buscar clientes dentro de los clientes de otras guarderías no debe ser una estrategia. 64
65 65
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