TEMA 5. TIPOS O MODELOS DE MERCADO

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Mariano García Agüero
hace 5 años
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1 TEMA 5. TIPOS O MODELOS DE MERCADO

2 1. LOS DISTINTOS TIPOS DE MERCADO. Los mercados se pueden clasificar atendiendo a distintos criterios. Nos interesa los tipos de mercados en función de la OFERTA: Es decir, de la COMPETENCIA o rivalidad entre empresas que quieren vender el mismo bien o servicio. A más oferta, más competencia. Esta rivalidad por vender llevará a las empresas competidoras a bajar los precios. Lo contrario ocurre si hay pocas empresas competidoras: menos oferta implica mayor precio.

3 Vamos a estudiar los distintos MODELOS DE MERCADO. Un modelo es una simplificación de la realidad. Los modelos de mercado se asemejan a los de la realidad, pero no son iguales. Se estudian porque ayudan a prever el comportamiento de los agentes económicos y tomar decisiones. La principal diferencia entre unos modelos y otros radica en el grado de poder que tienen las empresas para fijar el precio del bien según les convenga.

4 TIPOS DE MERCADO SEGÚN EL NIVEL DE COMPETENCIA De mayor a menor competencia los mercados se clasifican en: A. COMPETENCIA PERFECTA. B. COMPETENCIA IMPERFECTA. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. OLIGOPOLIO. MONOPOLIO.

5 RASGOS PRINCIPALES COMPETENCIA PERFECTA. Gran número de empresas que ofrecen el mismo producto. Los consumidores no ven diferencias entre los bienes de las empresas. Ninguna empresa al ser tan pequeña tiene poder para fijar el precio. COMPETENCIA IMPERFECTA. Las empresas tienen poder para fijar precios. Hay 3 tipos:

6 COMPETENCIA IMPERFECTA 1. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. Muchas empresas ofrecen bienes diferenciados por calidad, publicidad Los consumidores sí consideran diferentes los bienes de cada empresa. 2. OLIGOPOLIO. Un reducido número de empresas se reparten el mercado. 3. MONOPOLIO. Una sola empresa acapara toda, o más del 90% la oferta.

7 VIDEO: EL MERCADO Y TIPOS (MÉXICO)

8 2. LA COMPETENCIA PERFECTA. Se trata de la forma más extrema de sistema capitalista en el que las empresas estarían totalmente sujetas a las fuerzas del mercado: A la ley de la oferta y la demanda. Es un mercado teórico, difícil de encontrar en la vida real. El más parecido se da en algunos productos agrícolas.

9 Características del mercado de competencia perfecta: (se deben dar las 4) 1. Elevado número de compradores y vendedores 2. No hay barreras de entrada ni de salida 3. Los productos son homogéneos 4. Información plena para compradores y vendedores

10 1. ELEVADO NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES. Cada empresa representa una pequeña parte del mercado, por lo que no tienen poder para fijar precios. 2. NO HAY BARRERAS DE ENTRADA NI DE SALIDA para las empresas: aquellos sectores interesantes atraen más empresas para competir. los sectores que dejan de serlo pierden empresas, que se dedican a otra cosa.

publicidad porque no tiene efectos sobre el consumo. 4.

11 3. LOS PRODUCTOS SON HOMOGÉNEOS, no diferenciados. Los consumidores los ven iguales: no hay marcas y no tiene sentido la publicidad porque no tiene efectos sobre el consumo. 4. INFORMACIÓN PLENA PARA COMPRADORES Y VENDEDORES Todos los participantes conocen los precios y las características de los productos.

12 FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA. La suma de muchos vendedores forma la CURVA DE OFERTA. La suma de los deseos de todos DEMANDA. los compradores forma la CURVA DE El precio y la cantidad de equilibrio se obtienen por la ley de la oferta y la demanda. Cada empresa tiene que aceptar ese precio y no otro para vender (las empresas son precio-aceptantes). Para aumentar sus beneficios las empresas solo podrían buscar ser más eficientes para producir con los menores costes posibles. Una vez determinado el precio por el mercado, las empresas deberían decidir qué cantidad producen.

13 Actividades 1 a 4

14 3. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA Es todo mercado que no cumple alguno de los requisitos de la competencia perfecta: 1. Los vendedores tienen poder para influir en el precio. 2. Existe diferenciación del producto. 3. Existe información incompleta en el mercado. Los compradores no conocen todas las características ni precios de todos los productos. 4. Las empresas usan la publicidad y promoción convencer a sus clientes.

15 LAS BARRERAS DE ENTRADA EN UN MERCADO Son obstáculos que dificultan el ingreso a un mercado de empresas, marcas o productos nuevos. Pueden existir barreras de carácter Económico Legal Comercial etc.

16 BARRERAS ECONÓMICAS: Fuerte inversión de capital necesaria para la entrada en el mercado: ya sea de infraestructuras, tecnología, o el gasto en publicidad para a dar a conocer la nueva empresa y sus productos. Por ejemplo, para competir con una compañía eléctrica se requiere una elevadísima inversión de dinero.

17 ECONOMÍAS DE ESCALA Son otra barrera de entrada porque los competidores ya instalados pueden tener beneficios en cuanto a la reducción de costes medios a medida que aumenta el volumen de producción (economías de escala). Este hecho puede frenar el ingreso de nuevos competidores.

18 DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO: Esta barrera se da cuando hay empresas ya establecidas que tienen prestigio de marca, obligando a los nuevos competidores a realizar grandes inversiones para competir con ellas.

19 BARRERAS DE CARÁCTER LEGAL: Se pueden necesitar los permisos del Estado para entrar a ciertos mercados o la adquisición de patentes y permisos relacionados con la propiedad intelectual. Como por ejemplo de una limitación de la ley para llevar a cabo una actividad están las farmacias en España.

20 4. EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Cuando hay competencia perfecta el precio tiende a bajar. Los beneficiados son los consumidores, los perjudicados lo productores. Los oferentes intentan que el mercado no se asemeje al de competencia perfecta. Tratan de diferenciar el producto para que se elija por: Su calidad. Publicidad. Marca. Imagen, etiquetado (Ej. las denominaciones de origen de la agricultura.)

21 EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. Características: Hay gran cantidad de empresas vendedoras. Pocas barreras de entrada y salida. Los bienes están diferenciados: por su calidad, marcas, diseño, publicidad. Por ello el consumidor está dispuesto a pagar más. Algunas empresas pueden acaparar mucho mercado e influir fijando precios más altos.

22 Son muchos los mercados que en la vida real se ajustan a este modelo de competencia monopolística: En general, son todos aquellos donde: Hay muchas marcas, pero algunas toman la ventaja mediante publicidad o calidades diferentes de sus productos, etc. Detergentes. Hamburgueserías y pizzerías. Coches

23 Actividades 5 a 7

24 5. EL OLIGOPOLIO Se da en sectores donde las barreras de entrada son elevadas El mercado se reparte entre pocos vendedores (No más de 10...) Suelen ser grandes empresas con alta cuota de mercado. Pueden ofrecer productos idénticos (gasolina, azúcar, café ) o diferenciados (videoconsolas) Las decisiones tomadas por alguna empresa influyen en las demás. Ejemplo telefonía móvil

25 Competencia en el oligopolio: Procuran no competir en precios para evitar una guerra de precios donde todos los vendedores saldrían perjudicados. Para diferenciar sus productos y ganar clientes compiten a través de la publicidad.

26 TIPOS ESPECIALES DE OLIGOPOLIO: OLIGOPOLIO COLUSIVO O CÁRTEL (prohibidos en la UE). Se ponen de acuerdo para: Fijar precios. Repartirse el mercado. Limitar la oferta DUOPOLIO: Donde sólo hay dos empresas. Ejemplo O.P.E.P.

27 Multas defensa de la competencia

28 Actividades 8 a 10

29 6. EL MONOPOLIO Se llama así al mercado donde una sola empresa acapara todo o más del 90% del total de las ventas. El único vendedor puede fijar el precio para obtener el máximo beneficio (no es precioaceptante, sino que el precio lo decide la empresa).

30 CAUSAS DE LOS MONOPOLIOS La principal es la existencia de BARRERAS DE ENTRADA por: 1ª) Una empresa controla todos los recursos (Ej. Una mina en poder de una sola). 2ª) Una empresa acapara el control tecnológico. (Ej. Microsoft con Windows). 3ª) Monopolio legal. A) El Estado atribuye el monopolio a una empresa. (Ej. RENFE, estatal). B) Existencia de patentes de exclusividad durante un nº de años. 4ª) Monopolios naturales. Servicios que si los presta una sola empresa son más baratos. (E. suministros de agua, luz y gas ) Tienen costes fijos de infraestructuras muy altos.

31 Consecuencias del monopolio: El monopolista fija precios buscando el máximo beneficio: En función de la demanda, aquel que le permita ganar más. Si lo pone demasiado alto puede que no venda. El consumidor no suele tener bienes sustitutivos para evitar el monopolio, por lo que su demanda es bastante rígida (= inelástica). El precio del mercado es mayor que si hay competencia, y la cantidad intercambiada menor.

32 El control de los monopolios Están perseguidos por el Tribunal de defensa de la competencia, tanto de España como de la UE. Los monopolios naturales están permitidos y se realizan de dos formas: Mediante la gestión por empresas públicas. (RENFE). Concesiones sujetas a precios regulados y aprobados por el Gobierno. (Ejemplo autopistas de peaje, estancos )

33 VIDEO RESUMEN TIPOS DE MERCADO:

34 Actividades 11 a Voluntario, para subir nota

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