TP N 1: TEXTOS DE JORGE FRASCARA Y BRUNO MUNARI. Alumnos: Aranda, Carina López, Ana

Transcripción

1 TP N 1: TEXTOS DE JORGE FRASCARA Y BRUNO MUNARI Alumnos: Aranda, Carina López, Ana

2 DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN JORGE FRASCARA

3 LA PERCEPCIÓN VISUAL Definición: Toda percepción es un acto de búsqueda de significado, para interpretar los datos de los sentidos en función de construir contextos significantes.

4 OBJETIVOS FUNDAMENTALES Búsqueda de significado. Encuentro de significado sobre la base de la organización de los estímulos visuales en una función significativa.

5 Principios fundamentales Se basan en la Segregación e Integración que relacionan y separan componentes sobre los ejes de semejanza proximidad y cierre. (Leyes de Gestalt)

6 Consecuencias de la falta de la función significativa: Tensión Ansiedad Miedo Fatiga o aburrimiento según la circunstancia.

7 Relación con la tarea del diseñador: Toda forma genera Respuesta Cognitiva Emocional Tener control aspectos significativos. (No solo el aspecto estético) El diseñador Debe: Obtener la mayor claridad posible en el mensaje. Cuanto mas organizados estén los estímulos mas fácil la interpretación de los componentes visuales.

8 Relación entre organización visual aspecto : Sintáctico-Semántico LA DEDICADA ORGANIZACIÓN de los componentes puede reforzar la claridad del mensaje esencial. Es sintáctico. El estricto criterio de LA SELECCIÓN de los componentes, determinan en gran medida el aspecto Semántico del diseño.

9 Implicancias de la percepción visual Buscar Seleccionar Identificar Relacionar, etc. Organización de los componentes Relaciones de jerarquía Inclusión Secuencia Dependencia

10 Pertinente Definición: La selección de componentes de un diseño deber ser apropiado al mensaje. Cuanto mas organizados estén los estímulos mas fácil la interpretación, es IMPORTANTE la pertinencia y la organización de los componentes VISUALES.

11 Aspecto semántico Definición: Determina selección de los componentes, se refiere a los aspectos del significado aplicada al diseño, la búsqueda del significado de aquello que vamos a diseñar ya sea gráfico, de un producto, de exposición o de interiores. Aspecto sintáctico Definición: Se relaciona con la organización y composición, es decir el diseño también ha de tener su propia sintaxis, compuesta a su vez de muchos elementos.

12 Técnicas para crear un mensaje de comunicación visual: La semiótica La retórica Estudios de mercado Estudio sico-sociológicos Estudio educacional Comunicación y percepción visual

13 Principios de la comunicación Visual Todo elemento visual tiene un significado. Todo ordenamiento visual tiene un significado.(organizacional) Todo significado presupone un orden. Todo orden está basado en principios visuales de integración y segregación. Los principios visuales de integración se basan en cierre. semejanza. proximidad y Todo mensaje visual está constituido por dos niveles: Significación y Forma La significación de un mensaje está dada por un proceso de interpretación.

14 DENOTACIÓN DEFINICION: Es un nivel de interpretación, representa los aspectos objetivos de un mensaje, dado por elementos descriptivos o representacional de una imagen o texto. Rojo = color CONNOTACIÓN DEFINICION: Es el significado al que se llega a partir de la primera interpretación, es personal, subjetivo y tiene importancia cuando el diseño intenta actuar sobre reacciones emotivas.

15 Mensaje Definición: Interpretación desarrollada por el receptor es una unidad cognitiva/emotiva/operacional que solo puede dividirse por varios componentes con el fin de estudiar su estructura.

16 Contexto Definición: Encierra varios significados, ningún mensaje ocurre fuera de un contexto, un entorno, influyen en el mensaje y participan en el proceso de interpretación. Tipos de contextos: Perceptual, Cultural, de origen, clase formal, de medios, de calidad técnica del lenguaje.

17 DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL Bruno Munari

18 COMUNCACIÓN VISUAL Definición: Prácticamente es todo lo que ven nuestros ojos; imágenes con valor distinto; la comunicación puede ser intencional o casual.

19 TIPOS DE COMUNCACIÓN VISUAL CASUAL: Es la comunicación que puede ser interpretada libremente por el que la recibe. comunicación visual Casual INTENCIONAL: Es la comunicación precisa para informa algo. comunicación visual intencional

20 COMUNICACIÓN INTENCIONAL La comunicación visual intencional, puede ser examinada bajo dos aspectos: INFORMACION PRÁCTICA: sin el componente estético, se entiende, por ejemplo, un dibujo técnico, la foto de actualidad, las noticias visuales de la TV, una señal de tráfico, etc. INFORMACIÓN ESTÉTICA : se entiende aquel mensaje que nos informe, por ejemplo, de las líneas armónicas que componen una forma, las relaciones volumétricas de una construcción tridimensional, etc.

21 COMPONENTES BÁSICOS MENSAJE VISUAL La Información: propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje. El soporte visual: es el conjunto de los elementos que hacen visible el mensaje.

22 EL RUIDO En comunicación se llama RUIDO a procesos que afectan la comprensión del mensaje en cualquiera de las etapas del proceso, dificultando el acto comunicativo.

23 TIPOS DE FILTROS Cada receptor y cada uno a su manera tiene filtros por los cuales el MENSAJE pasa para que sea percibido. Sensorial: por ejemplo, DALTÓNICO; no ve determinados colores TIPOS DE FILTROS OPERATIVO; o dependiente de las características constitucionales del receptor. (Adulto, niño) CULTURAL; forma parte del universo cultural:

24 TIPOS DE RESPUESTAS DEL RECEPTOR ZONA EMISORA DEL RECEPTOR: Esta zona puede emitir dos tipos de respuesta al mensaje recibido, EXTERNA: aquí hay un bar, la respuesta envía al individuo a beber. INTERNA: la respuesta seria no tengo sed

25 CATEGORIAS EN LAS QUE SE PUEDE DESCOMPONER EL MENSAJE Aquellas partes que se toman en consideración y se analizan son: Textura la forma la estructura, el módulo el movimiento. Por ejemplo: examinar un árbol (corteza)

26 M E N S A J E S D E T O D O T I P O PROYECCIÓN DEL MENSAJE VISUAL E M I S O R RUIDOS C MENSAJES VISUALES RUIDOS C S E N S O R I A L O P E R A T I V O S C U L T U R A L RECEPTOR RESPUESTA INTERNA RESPUESTA EXTERNA FILTROS OBSTÁCULOS VISUALES

27 Gracias por su atención.