INFORMES DE MERCADOS EMISORES:

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1 TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Fecha realización: mayo 215 Características generales del emisor italiano 1. El emisor italiano: coyuntura y características generales VOLUMEN EVOLUCIÓN DESTINOS INTERNACIONALES PERFIL OPERADORES A ESPAÑA 63,6 millones de italianos viajaron en 214, de los cuales 13,6 millones lo hicieron al extranjero (19,5% más que en 213), y de estos 8,9 millones eligieron destinos europeos (14,8% más). Los viajes internacionales crecen (19,5%), También crecen los de trabajo (+3,9%) y los viajes largos de más de 4 noches (+2,9%). Decrecen los viajes domésticos (-15,2%) y los viajes cortos de menos de 4 noches (-23,6%). En un contexto general de recesión, el comportamiento del emisor italiano está estrechamente vinculado con el desempleo y la presión fiscal, lo que afecta al consumo turístico. España es el 2º país favorito de los italianos para viajes internacionales (cuota del 14,1%), por detrás de Francia. Es el 1º para viajes de 4 días o más (cuota 16,5%) y también el 1º en viajes en periodo julio-septiembre (cuota 15,5%). Es el 3º en viajes de negocios en 214. En invierno viajan a grandes ciudades europeas y ciudades de países cercanos con tradición de mercados de navidad, además de cruceros a Canarias. En verano el 7% de las vacaciones son a destinos de sol y playa con visita a ciudades monumentales. Viajan al extranjero para conocer lugares nuevos (es la motivación principal para el 36,6% de los turistas italianos), visitar patrimonio artístico y monumental (22,2%) y por diversión (16,8%). La naturaleza y el relax ocupan posiciones secundarias en comparación con la importancia que reciben en los viajes domésticos. Eligen sus destinos en el extranjero en función del precio. Realizan actividades vinculadas con el turismo enogastronómico (practicadas por el 47,9% de los italianos que viajan al extranjero), con el arte (54,4%), con la cultura local (47,6%) y las compras (4,7%). Alpitour es el principal turoperador italiano en España y concentra el 56% de los turistas y el 58% de la facturación. En ,6 millones de italianos realizaron viajes, 9,5% menos que en 213. Los viajes internacionales crecieron un 2% (13,6 millones de italianos realizaron un viaje internacional) pero los domésticos decrecieron un 15%. Italia es un emisor principalmente doméstico, en 214 el 78% de los viajes los realizan dentro del país. En 214 destacó el fuerte aumento de los viajes a destinos europeos (+14,8%), los viajes por trabajo (+3,9%) y los de larga duración (+2,9%). España es el 2º destino vacacional internacional de los italianos, con una cuota del 14,1% y por detrás de Francia, aunque es el 1º para viajes de 4 o más días y también el 1º en viajes realizados durante el periodo estival. La principal motivación de los viajes internacionales es la novedad, la cultura (patrimonio artístico) y la diversión. En verano eligen destinos de sol y playa que combinan con visitas a ciudades monumentales y en invierno viajan a grandes ciudades europeas. Eligen sus destinos internacionales en función del precio y realizan actividades de turismo enogastronómico, vinculadas con el arte, con la cultura local y las compras. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 1

2 TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo El emisor italiano en España: evolución y destinos Turistas italianos en España (24-14) ,6% En 214 España recibió cerca de 3,7 millones de turistas italianos, 14,6% más que en 213, lo que le permite mantener su posición como 4º emisor internacional para España, con una cuota del 5,7%. El emisor italiano sigue una evolución en España sin variaciones significativas y con periodos de crecimiento cada 3-4 años Cataluña es su principal destino, con una cuota del 36%, seguido por Baleares (17%), Madrid, Andalucía, Canarias y Comunitat Valenciana (cuotas del 8 al 13%). En 214 el emisor ha crecido en todos sus destinos principales, destacando el de Cataluña (+2%), Canarias (+16%), Andalucía (+15%) y Baleares (+11%). Principales destinos del emisor italiano en España (214) 8% 9% 36% 1% 13% 17% Cat aluña (36,4%) Baleares (17%) Madrid (13,3%) Andalucí a (1,4%) Canarias (9,2%) C. Valenciana (8,1%) Galicia ( 1,2%) Resto CCAA (4,5%) Sus principales destinos de invierno son Canarias, las grandes ciudades peninsulares (Barcelona, Madrid y Valencia en Navidad) y Sevilla y Málaga en Semana Santa. En temporada estival se decantan por destinos de sol y playa. Los principales segmentos motivacionales del emisor italiano en España son el generalista (36,3%), el culturalvacacional (24,2%), el vital (15,3%) y el descubridor (13,6%). Sus principales actividades en España son las relacionadas con la cultura (64,4%), el ocio nocturno (25,8%) y la gastronomía (1,8%). Los principales competidores de España en el segmento de viajes independientes son Francia y Grecia en temporada de verano y Austria, Suiza, Francia, Eslovenia y Alemania en la de invierno. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 2

3 TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo Turistas italianos en la Comunitat (24-14) Indicadores comparados del gasto de los turistas italianos en la Comunitat (214) Fuente: Turespaña. Egatur. Turistas italianos en la CV 214 Turistas (variación interanual) Gasto total millones (variación) Estancia media en días (variación) Gasto medio diario ( ) (variación) TOTAL turistas extranjeros (+4,4%) (+3,4%) 11 (-4%) 78,5 (+3,1%) Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur. Italia (+5,2) 174,6 (+5,4%) 6,7 (-2,9%) 87,4 (+4,1%) -6,5% + 5,2% Gasto por viaje en destino de los turistas italianos que viajan sin paquete a la Comunitat (212-14) Nota: Gasto por viaje y turista en las partidas de alojamiento, excursiones, comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte. No se dispone de datos anteriores a El emisor italiano en la Comunitat Valenciana: volumen En 214 visitaron la Comunitat cerca de 3. turistas italianos, 5,2% más que en 213, rompiendo así con dos años consecutivos de decrecimiento. La evolución del emisor en la Comunitat sigue un perfil similar a la del conjunto nacional, con un máximo en 211 que decrece en los dos años siguientes para recuperar parte de su volumen en 214. En la Comunitat, Italia afianza su posición como 6º emisor internacional, tras Reino Unido, Francia, Alemania, Holanda y Bélgica, con una cuota del 4,8% similar a la que obtuvo en 213. La Comunitat ha sido el destino principal donde menos ha crecido el emisor italiano en 214. Sin embargo, en comparación con otros emisores internacionales de la Comunitat, Italia ha obtenido una evolución más favorable que la media, tanto en cifras de turistas como en gasto. En 214 el gasto total del emisor italiano en la Comunitat fue de 174,6 millones de, 5,4% más que en 213. Este crecimiento supera al obtenido para el total de turistas extranjeros (+3,4%). El turista italiano gasta 87,4 al día en la Comunitat, 1 más que el turista extranjero medio y 4% más que en Por otra parte se observa una leve reducción del gasto por viaje en destino, que ha descendido un 6,5% hasta 362,4, el menor realizado por un emisor internacional en la Comunitat Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 3

4 TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo 215 Resultados por provincias del emisor italiano en la Comunitat (214) Fuente: A partir de datos de Turespaña. Frontur/Egatur. Turistas italianos en la CV 214 Posición en el ranking de emisores extranjeros Alicante 9º Valencia 2º (tras Francia) Castellón 5º 4. El emisor italiano en la Comunitat: resultados por provincias y zonas Turistas italianos La provincia de Valencia es el principal Cuota sobre el total de extranjeros 1,6% 15,3% 4,7% destino de los turistas italianos en la Comunitat y en 214 fue elegida por el Variación interanual +14,6% +2,5% -1% 7% de los que visitaron la región. Estancia media (días) 8,3 6 8,9 Distribución por provincias de turistas italianos en la Comunitat (214) Fuente: Turespaña. Frontur/Egatur. 6% 24% 7% Distribución por zonas de pernoctaciones hoteleras de italianos en la Comunitat (213) Fuente: A partir de datos de INE. EOH. Valencia (7,6) Alicant e (33,5%) Cast ellón (24,2%) Sin embargo la provincia donde más ha crecido el emisor es en Alicante, que con una cuota del 24% ha incrementado el volumen de turistas italianos un 15% en 214. Italia es el 2º emisor internacional para Valencia y es el país de procedencia del 15,3% de los turistas extranjeros que visitan la provincia. Italia es el 5º emisor internacional para Castellón y el 9º para Alicante. Por zonas, según la fuente INE que es la que ofrece este nivel de desagregación y según los últimos datos publicados referidos a 213, la ciudad de Valencia es la zona turística que concentra el mayor volumen de pernoctaciones hoteleras de italianos, el 66%. 7% 11% 4% Valencia ciudad (66,7%) Interior Valencia (11,9%) Alicant e ciudad (6,9%) Benidorm (3,6%) Cost a Alicant e (3,3%) Le sigue en popularidad los municipios del interior de la provincia de Valencia y la ciudad de Alicante, con un 11% y 7% respectivamente. 66% Cost a Cast ellón (2,6%) Costa Valencia (2,5%) Rest o CCAA (2,6%) Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 4

5 TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo Perfil estacional de los turistas italianos en la Comunitat ( ) ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Perfil de los turistas italianos en la Comunitat (22-14) Sin paquete Con paquete Hoteles y similares Vivienda gratuita Vivienda alquilada Otros 5. El emisor italiano en la Comunitat: estacionalidad y perfil El emisor italiano presenta las características propias de un turista urbano de tipo independiente y las del segmento vacacional/residencial. Tiene un comportamiento estacional en la Comunitat, con una temporada alta en agosto que tiende a ampliarse hacia julio y una extensa temporada media de febrero a junio y septiembre-octubre. Los turistas italianos visitan la Comunitat por ocio (85%), viajan sin paquete (89%) y en vuelo regular (9%). Se alojan en hoteles (55%), vivienda gratuita (22%) y alquilada (18%). El mayor volumen de pernoctaciones también corresponde a estas tipologías: hotelera (38%), alquiler (29%) y gratuita (26%). Los segmentos que más han crecido en 214 son: Los italianos en julio, octubre y febrero (crecen 3%, 36% y 63% respectivamente). Los alojados en vivienda alquilada (+21%) y gratuita (+17%). Las pernoctaciones en vivienda gratuita en propiedad crecen 65%. Los que viajan por trabajo (+35%). Los que viajan sin paquete (+7%). Los que usan vuelo regular (+5%). Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 5

6 TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo 215 Origen de los pasajeros procedentes de aeropuertos de Italia con destino en la Comunitat (214) Fuente: A partir de datos de Aena 32% 6% 6. El emisor italiano en la Comunitat: conectividad aérea 1% 25% 33% 2% En 215 los aeropuertos de la Comunitat Valenciana están conectados por vuelo regular directo con 11 aeropuertos italianos, 2 más que el año anterior con la incorporación de las rutas Alicante-Turín, Valencia- Florencia y Valencia-Milán/Malpensa, y el cese de actividad de la de Valencia- Cagliari. ALICANTE- ELCHE Bolonia Milan/Bergamo Roma/Fiumicino Turín Bari Bolonia Aerolíneas con vuelo regular directo entre Italia y la Comunitat Valenciana (215) VALENCIA Ryanair Ryanair Abril-Octubre Vueling Vueling Otras Easyjet Otras El aeropuerto de Valencia es el mejor conectado con el emisor italiano y en 214 recibió el 87% de las llegadas por vía aérea a la Comunitat a través sus conexiones con 1 aeropuertos. Alicante mantiene rutas con 4 aeropuertos. Las principales áreas emisoras de turismo a la Comunitat son Roma, genera el 33% de las llegadas por vía aérea a la Comunitat, el entorno de Milán (Bérgamo-Milán) emite el 32%, y el de Bolonia-Pisa, origen del 25% de los pasajeros llegados a la Comunitat. Florencia Milan/Malpensa Milán/Bérgamo Pisa Trieste Navidad Navidad 4 aerolíneas conectan la Comunitat con Italia. Ryanair mantiene 9 conexiones y Vueling 5. Easyjet y Alitalia conectan con un aeropuerto italiano cada una. Roma/Fiumicino Alitalia Roma/Ciampino Venecia/Treviso Fuente: Aena y webs de las compañías aéreas. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 6

7 Fuentes: Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de: Istat - Istituto nazionale di statistica. Viaggi e vacanze in Italia e all estero, Febrero 215. Osservatorio Nazionale Del Turismo. Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani. Julio 213. Turespaña. Coyuntura Turística Italia Invierno Octubre 214. Turespaña. Coyuntura Turística Italia Verano 214. Abril 214. Turespaña. Ficha ejecutiva Italia Abril 215. Abril 215. Turespaña. Estadísticas Frontur y Egatur. Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. Aena. Estadísticas. Más información: Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 7