Aplicación de Técnicas de Marketing Ambiental al producto forestal. Nuevas demandas de sostenibilidad en los modelos de negocio
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- Ángela Maldonado Fernández
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1 Aplicación de Técnicas de Marketing Ambiental al producto forestal. Nuevas demandas de sostenibilidad en los modelos de negocio Creciendo en responsabilidad Federación de Empresarios de La Rioja 12 de Febrero 2015 Proyecto ForestMarketing. Acción gratuita cofinanciada por el FSE
2 Aplicación de Técnicas de Marketing Ambiental al producto forestal. Nuevas demandas de sostenibilidad en los modelos de negocio
3 PEFC Asociación Española para la Sostenibilidad Forestal PEFC es una organización global independiente sin ánimo de lucro que promueve la gestión sostenible de los bosques para garantizar su conservación para futuras generaciones Promueve la certificación como herramienta que asegura que los productos forestales proceden de bosques donde se han respetado criterios sociales, ambientales y económicos. La certificación forestal permite a los compradores de productos forestales premiar a los propietarios que gestionan sus bosques de forma responsable. Ayuda a posicionar mejor los productos en unos mercados en los que los consumidores ya están exigiendo certificaciones como PEFC 3
4 Quiénes somos PEFC Formada por la propiedad forestal privada (COSE), 9 Gobiernos Autonómicos (Aragón, Asturias, Cantabria, Castilla la Mancha, Castilla y León, Cataluña, Galicia, Navarra y País Vasco), la industria papelera (ASPAPEL), centros tecnológicos (CTFC), el COITF y el COIM. Integrada por más de 80 entidades de carácter autonómico (asociaciones de propietarios, industria, organizaciones no gubernamentales, etc.) 4
5 Certificación Gestión Forestal Sostenible 5 hace compatible el múltiple aprovechamientocon la conservación de la biodiversidad, la productividad, la vitalidad, la potencialidad y la capacidad de regeneración
6 Certificación Cadena de Custodia 6 permite la trazabilidad desde el origen hasta el consumidor final.
7 7 Certificación Cadena de Custodia
8 PEFC en el mundo 36 Sistemas Nacionales PEFC y 4 Sistemas en desarrollo Sistemas PEFC Miembros de PEFC 8
9 PEFC en España Certificación de Gestión Forestal Sostenible ha 10,62 % ha 6,07 % ha 8,37 % ha 23,58 % ha ha 19,69 % 57,07 % ha 43,35 % ha 3,62 % ha 10,63 % ha ha ha 0,16 % 1,90 % 2,73 % ha 5,60 % ha PEFC Distribución por CCAA de la superficie certificada PEFC (actualizado a 31 diciembre 2014) % de sup certificada frente a la sup f. arbolada
10 PEFC en La Rioja Certificación de Gestión Forestal Sostenible ,34 ha en Dirección General del Medio Natural al Gobierno de la Rioja (16/02/2007) 10
11 PEFC en La Rioja Certificación de Gestión Forestal Sostenible 354,31 ha de CHOPO SOSTENIBLE- Garnica Plywood en La Rioja (04/11/2005) 11
12 12 Ayudas para Certificación Gestión Forestal Sostenible y Cadena de Custodia
13 13 Decreto recolección micológica en La Rioja
14 14 PEFC en el mundo Más de Cadenas de Custodia
15 15 PEFC en España Certificación de Cadena de Custodia
16 PEFC en España Certificación de Cadena de Custodia 719 certificados que integran 1087 empresas Distribución sectorial de empresas certificadas en Cadena de Custodia Energía; 3,0% -33 empresas Almacenistas; 4,4% -48 empresas Pasta y papel; 14,6% Resinas; 0,2% Productos no madereros; 0,2% Aserraderosy rematantes; 31,3% -340 empresas Gráficas; 14,3% Madera y construcción; 32,0% -348 empresas 16
17 17 PEFC en La Rioja Certificación de Cadena de Custodia
18 Reconocimiento Institucional: FAO 2013 FAO señala la certificación como un instrumento importante para que las empresas de la industria forestal demuestren su compromiso a la hora de satisfacer altos niveles de desempeño social y ambiental. Considera que la certificación es una ventaja competitiva mediante la diferenciación de sus productos. FAO también señaló la importancia de la intervención de PEFC, en los cambios en el comportamiento de productores y consumidores de productos forestales que se han registrado en los últimos años 18
19 Políticas de compra pública PEFC reconocido por las políticas de Compra Pública Bélgica, Reino Unido, Dinamarca, Holanda, Finlandia, Francia, Alemania, Japón y Suiza. Recomendado por Comisión Europea en su Política de Compra EU Ecolabel
20 Responsabilidad Social Empresarial Consumer Goods Forum (CGF) una de las redes más grandes de la industria mundial, se ha comprometido a lograr la deforestación neta cero para para lograr este objetivo y para ayudar a promover la gestión forestal sostenible, el CGF recomienda a las empresas comprar productos que estén certificados p.e., PEFC. 20
21 Responsabilidad Social Empresarial World Business Council for Sustainable Development El WBCSD es una organización compuesta por los CEO s de las principales corporaciones del mundo. "Los miembros del WBCSD se comprometen a promover la certificación de los propietarios de bosques, fomentar la plena utilización de los sistemas de certificación forestal existentes, tales como PEFC, en toda la cadena de valor de los productos forestales."james Griffiths, Managing Director, WBCSD 21
22 PEFC en los mercados Consumidores piden PEFC (I) 60% de los encuestados opina que sus decisiones de compra de un producto con un sello de certificación forestal tiene consecuencias positivas para los bosques 22 Source: PEFC/GfK Global Consumer Survey (Nov 2014)
23 PEFC en los mercados Consumidores piden PEFC (II) 29% de los consumidores buscan activamente etiquetas de certificación forestal en los productos que consumen 23 Source: PEFC/GfK Global Consumer Survey (Nov 2014)
24 24 Demanda de productos Sostenibles: Papel
25 Demanda de productos Sostenibles: Construcción sostenible
26 Demanda de productos Sostenibles: Construcción sostenible Velódromo de Londres Juegos Olímpicos 26
27 27 Demanda de productos Sostenibles: Lifestyle
28 Demanda de productos Sostenibles: RSE GRUPO INDITEX Tienda Ecoeficiente Mobiliario, bolsas y escaparates 28
29 29 Demanda de productos Sostenibles: Corcho
30 30 Demanda de productos Sostenibles: Mobiliario
31 31 Demanda de productos Sostenibles: Packaging
32 32 Demanda de productos Sostenibles: Barricas
33 33 Demanda de productos Sostenibles: Pallets
34 34 Demanda de productos Sostenibles: Biomasa
35 35 Demanda de productos Sostenibles: Alimentación
36 36 CAMPAÑA Sabores de Bosques Sostenibles
37 37 CAMPAÑA Sabores de Bosques Sostenibles
38 CAMPAÑA Sabores de Bosques Sostenibles El recetario El bosque en tu paladar ha sido proclamado mejor libro de cocina en español por el jurado de los Gourmand World Cookbook Awards 38
39 39 Campaña Comunicación UN PLANETA MEJOR ES POSIBLE
40 40 Campaña Comunicación UN PLANETA MEJOR ES POSIBLE
41 41 Campaña Comunicación UN PLANETA MEJOR ES POSIBLE
42 42 Campaña Comunicación UN PLANETA MEJOR ES POSIBLE
43 43 Campaña Comunicación UN PLANETA MEJOR ES POSIBLE
44 44 Proyecto de ámbito internacional
45 PEFC, Una Marca que importa 45 El sello PEFC: herramienta de marketing y comunicación Tu marca + PEFC = Seguro de productos forestales de fuentes no controvertidas y procedentes de una gestión forestal sostenible
46 PEFC, Una Marca que importa Confianza Suministro Posicionamiento PEFC demuestra seguro PEFC permite a los que empleas PEFC es la mayor consumidores materiales fuente global de valorar y reconocer ambientaly productos el compromiso de socialmente forestales tu empresas con la responsables sostenibles sostenibilidad 46
47 Gracias PEFC España
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