índice Prólogo... XIX PARTe i La dirección de empresas

Transcripción

1 Prólogo... XIX PARTe i La dirección de empresas 1. LA empresa, su entorno y su dirección... 3 Mapa conceptual... 3 cuestiones InIcIales... 5 IntroduccIón concepto de empresa la empresa como organización la empresa como sistema clases de empresa el empresario, el directivo y el emprendedor el entorno de la empresa la empresa en el sistema económico los grupos de interés o stakeholders la dirección de la empresa concepto los niveles directivos las funciones de la dirección la función de planificación la función de organización la función de gestión o dirección propiamente dicha la función de control la dirección y la empresa como sistema la dirección estratégica conceptos Fases del proceso la matriz dafo IX

2 6.4. el análisis del entorno la formulación de estrategias estrategias de crecimiento el modelo canvas resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias LA estructura organizativa y LA dirección de Los recursos HumAnos Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón concepto, partes y elementos principales mecanismos de coordinación la departamentalización y los organigramas la departamentalización los organigramas tipos de estructuras organizativas el diseño organizativo concepto alternativas en el diseño Factores determinantes la información y la comunicación la dirección de recursos humanos concepto y objetivos actividades la motivación de las personas concepto la teoría de Maslow la teoría de alderfer la teoría de Herzberg la teoría de Mcclelland dirección y motivación el liderazgo concepto estilos de liderazgo las teorías X e y la teoría Z la cultura empresarial la gestión del conocimiento resumen X curso de economía de LA empresa. introducción

3 GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias criterios e instrumentos de decisión Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón decisiones en ambiente de incertidumbre la entropía el valor del dinero en el tiempo los árboles de decisión el valor esperado de la información perfecta la programación lineal el método pert la tabla de precedencias los grafos parciales, los tipos de prelaciones y los principios del grafo los tiempos early y last, las oscilaciones de los nudos y las holguras de las actividades. el camino crítico los gráficos de Gantt el método pert en incertidumbre resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias apéndice: elementos básicos del cálculo de probabilidades PARTe ii dirección financiera 4. LAs decisiones FinAncierAs Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón el balance. conceptos básicos beneficio y rentabilidad el beneficio XI

4 2.2. la rentabilidad el ebitda el objetivo de la empresa y las decisiones financieras el equilibrio económico-financiero de la empresa y el fondo de rotación o maniobra la estructura económica: el inmovilizado y el activo circulante la estructura financiera... el fondo de rotación o maniobra los ciclos de la actividad de la empresa y el período medio de maduración las fases del ciclo de explotación y el período medio de maduración económico las fases del ciclo de explotación cálculo de la duración del período medio de maduración económico la utilidad del análisis del período medio de maduración económico el período medio de maduración financiero el cálculo del fondo de maniobra mínimo o necesario Modelo analítico Modo sintético los ratios como instrumento de análisis de la estructura económico-financiera de la empresa los ratios de situación los ratios de rotación el método dupont resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias LA selección de LAs inversiones y de sus Fuentes de FinAnciAción Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón concepto y clases de inversiones. elementos relevantes concepto y clases de fuentes de financiación. elementos relevantes la rentabilidad requerida de una inversión Valoración de proyectos de inversión y financiación el cálculo de la rentabilidad de las inversiones y del coste de la financiación. criterios de selección la incidencia de la inflación casos particulares XII curso de economía de LA empresa. introducción

5 7.1. el supuesto en el que los flujos de caja no son anuales el supuesto en el que los flujos de caja no son anuales y entre ellos media un período constante. el coste del crédito comercial el supuesto en el que los flujos de caja son constantes el supuesto en el que los flujos de caja son constantes y la duración del proyecto tiende a infinito. el coste del capital propio en el caso de dividendos constantes el supuesto en el que los flujos de caja crecen a una tasa constante el supuesto en el que los flujos de caja crecen a una tasa constante y además la duración del proyecto tiende a infinito. el coste del capital propio en el caso de dividendos crecientes la incidencia de los impuestos el coste medio ponderado del capital la rentabilidad requerida y la diferencia de riesgo entre las inversiones mutuamente excluyentes otros métodos de selección de inversiones Métodos estáticos otros métodos dinámicos resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias apéndice: deducción de las expresiones aplicables en los seis casos particulares PARTe iii dirección de la producción 6. LAs decisiones de Producción Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón concepto, objetivos y decisiones los costes de producción y su control la productividad la calidad principales tipos de procesos de producción y alternativas tecnológicas los bienes de equipo las decisiones de selección la duración óptima la amortización el mantenimiento XIII

6 7. el análisis del flujo del proceso la distribución de la planta principios en la dirección del factor humano en la producción sistemas de remuneración por incentivos resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias apéndice: demostración de la expresión que se MaXIMIZa para optimi- Zar la duración de un equipo LA capacidad de Producción y LA LoGÍsticA Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón la capacidad de las instalaciones la medida de la capacidad la previsión de la demanda la determinación de la capacidad necesaria Generación de alternativas, evaluación de las mismas y decisión final la localización de las instalaciones la localización de una instalación independiente la localización de varios almacenes y fábricas interdependientes localización de centros comerciales la localización de servicios de emergencia la planificación conjunta la programación de la producción la planificación y control de las actividades productivas la logística. sus elementos concepto y clases de inventarios objetivos de los inventarios los costes de los inventarios tipos de demanda tipos de sistemas y modelos de inventarios el modelo de Wilson sistemas de control de inventarios la distribución física resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado XIV curso de economía de LA empresa. introducción

7 II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias PARTe iv dirección de marketing 8. LAs decisiones de marketing Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón concepto, objetivos y decisiones clases de mercados la función de demanda a corto plazo y sus elasticidades el control del presupuesto mercadotécnico la previsión de cuotas de mercado y las cadenas de Markov la investigación comercial la segmentación de mercados Métodos de segmentación de mercados la experimentación comercial el marketing ante las tecnologías de la información y la comunicación (tic) resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias apéndice 1: deducción del sistema de ecuaciones para estimar el Vector de estado a largo plazo en la previsión de cuotas de Mercado MedIante cadenas de MarkoV apéndice 2: sobre el análisis de la VarIanZa a.1. el análisis de la VarIanZa en segmentación de Mercados a.2. el análisis de la VarIanZa en experimentación comercial LA mezcla comercial Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón el producto. concepto, la diferenciación y el posicionamiento de marcas el ciclo de vida del producto la creación de nuevos productos XV

8 4. la identificación del producto. Marcas, envases y etiquetas la decisión de determinación de precios y sus limitaciones costes y precios limitaciones legales y gubernamentales la demanda y el comportamiento del consumidor ante las variaciones de precios competencia y precios objetivos en la política de precios algunas estrategias de precios diferenciación y discriminación de precios la publicidad el presupuesto publicitario el mensaje publicitario. el anuncio selección de medios y soportes publicitarios la publicidad en internet la medida y el control de la eficacia de la publicidad la promoción de ventas y las relaciones públicas la venta personal concepto publicidad y venta personal retribución de la fuerza de ventas asignación de la fuerza de ventas la distribución concepto Funciones de los intermediarios la selección de los canales de distribución. Innovación y conflictos resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias PARTe V complementos 10. el riesgo y LA VALorAción de empresas Mapa conceptual cuestiones InIcIales IntroduccIón tipos de riesgo el punto muerto la incidencia de las variaciones de las ventas sobre el beneficio XVI curso de economía de LA empresa. introducción

9 3.1. el apalancamiento operativo el apalancamiento operativo y el punto muerto el apalancamiento financiero el apalancamiento combinado o total la incidencia de las variaciones de las ventas sobre la rentabilidad la relación entre la rentabilidad financiera y la rentabilidad operativa las limitaciones del análisis coste-volumen-beneficio la insolvencia y el presupuesto de tesorería Valoraciones ordinarias y extraordinarias Métodos de valoración de empresas Valor sustancial, valor de rendimiento y fondo de comercio el método indirecto el método directo resumen GlosarIo prueba objetiva de autoevaluación II. enunciado II. respuestas correctas enlaces y actividades complementarias PrueBAs objetivas de AutoeVALuAción APÉndice de tablas estadísticas cronograma orientativo BiBLioGrAFÍA XVII