Marketing en buscadores S E M

Transcripción

1 Marketing en buscadores S E M O cómo crear una campaña en Google AdWords Chelo López. chelo@masqueseo.es M3d, s.l de Noviembre de 2012

2 diferencias entre SEO y SEM introducción de 0 a 3 enlaces patrocinados 8 enlaces patrocinados como máximo resultados orgánicos o resultados naturales

3 qué es AdWords? es un servicio de pago de Google que ofrece publicidad patrocinada mediante anuncios en sus hojas de consigue tráfico de calidad muy rápidamente, desde el primer momento en que se inicia la funciona mediante un sistema de pujas sobre las palabras clave más interesantes entre los anunciantes que realizan una campaña al mismo tiempo. Por tanto, es muy importante definir bien la estrategia a seguir en función de los objetivos que se quiera cubre las búsquedas de Google y de otros sitios que muestran publicidad de Google (red de Display).

4 qué beneficios aporta? los anuncios empiezan a visualizarse al aumento de las visitas de calidad: Los usuarios buscan lo que ofrece la control de Conversión de Objetivos: Permite realizar el seguimiento de un usuario de principio a medición de la Efectividad de su publicidad: Permite calcular el retorno de la inversión (ROI) e identificar aquellas campañas más branding: El sistema de impresiones fortalecerá la imagen de marca de su control de Costes: Requiere una inversión mínima.

5 para poder empezar empezar con Google AdWords lo primero es está mi sitio web preparada para empezar con mi página de destino es coherente con lo que dicen mis está mi web optimizada para he implementado un sistema de seguimiento para poder medir mis campañas?

6 conceptos básicos empezar con Google impresiones conceptos CTR (clics/impresiones) x CPC (CPC máximo, CPC % conversiones (conversiones/clics) x presupuesto diario

7 segmentación configuración de la campaña por ubicación donde esté mi público zonas donde quiero mostrar mi campaña (una ciudad o varias, un país o varios países ) por qué idioma hablan mis clientes idiomas en los que quiero mostrar mi campaña por tipo de red por red de red de qué presupuesto quiero elegir el presupuesto diario según necesidades

8 crear una campaña eficiente configuración de la campaña nombrar de forma correcta nuestra fáciles de fáciles de agrupar fáciles de nombres nombres genéricos nombres sin sentido

9 crear una campaña eficiente configuración de la campaña asignar ubicaciones e Podemos definir una por una las regiones geográficas a las que queremos llegar (ciudades, provincias, comunidades, países, Podemos indicar varios idiomas por cada campaña, aunque es recomentadble hacer una campaña por idioma para optimizar mejor su rendimiento. configurar redes y conviene crear campañas diferentes para cada red (búsqueda o display), para gestionar de una manera más eficiente el podemos elegir entre los distintos dispositivos que nos muestra Google. Eso sí, tenemos que tener cuidado si nuestra web no está preparada, por ejemplo, para verse en móviles o, especialmente, si tiene elementos en Flash, ya que es posible que no se vea bien en algunos móviles y tablets. Esto puede aumentar los costes por conversión al generar una mala experiencia de usuario.

10 crear una campaña eficiente configuración de la campaña asignar Antes de nada, debemos decidir cuánto queremos gastarnos cada mes en la la campaña para planificar el presupuesto diario. coste máximo mensual presupuesto diario x 30,4 presupuesto de 450 mes 450 / 30,4 = 14,8 día

11 crear una campaña eficiente configuración de la campaña primer grupo de Una vez que hemos creado la campaña siguiendo los pasos anteriores, podremos crear el grupo de anuncios.

12 crear una campaña eficiente configuración de la campaña crear Utiliza texto descriptivo que defina muy bien lo que ofreces. Utiliza una URL de destino que llegue a una página que diga lo mismo que el anuncio para que el usuario no se sienta engañado. Tener en cuenta la vista Incluir textos promocionales, ofertas y llamadas a la acción mejorará el rendimiento de tus anuncios. Curso de posicionamiento web Aprende a aplicar las técnicas que Utilizan los buscadores. Apúntate!

13 crear una campaña eficiente configuración de la campaña seleccionar palabras Debemos tener especial cuidado al elegir las palabras clave afines a nuestra campaña. Según vayamos escribiendo las palabras clave, el sistema nos irá sugiriendo otras, relacionadas con ésas, que podremos elegir también.

14 crear una campaña eficiente configuración de la campaña Tipos de concordancia de palabras Debemos aprender a Utilizar eficientemente los tipos de concordancia de palabras clave, ya que esto nos ayudará a encontrar los términos exactos por los que conseguimos más tráfico y generamos más conversiones. Concordancia AMPLIA se puede mostrar si una consulta de búsqueda contiene sus términos de palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, junto a otros términos. DE FRASE aparecerán sólo cuando alguien busca su frase exacta, o con palabras adicionales antes o después. EXACTA aparecerán cuando alguien busque una frase específica, sin otros términos en la consulta. clave elegida zapatillas de tenis zapatillas de tenis [zapatillas de tenis] aparece en búsqueda de comprar zapatillas de tenis mejores zapatillas para tenis zapatillas para correr calzado deportivo de tenis zapatillas de tenis rojas comprar zapatillas de tenis zapatillas de tenis

15 crear una campaña eficiente configuración de la campaña palabras clave se puede usar este tipo de concordancia excluyente para filtrar búsquedas irrelevantes y así evitar clics no deseados. El anuncio no se mostrará si una consulta de búsqueda contiene un término de palabra clave que definamos con un prefijo de signo menos incluir palabras claves de concordancia negativa es muy útil para filtrar el tráfico de búsqueda y mucha gente no las utiliza. clave concordancia negativa osos polar Los anuncios aparecen en búsquedas de ositos de peluche osos de peluche osos pardos oso panda Los anuncios NO se muestran en búsqueda de oso polar osos polares

16 qué es y cómo funciona el nivel de calidad? nivel de calidad cómo podemos mejorar el nivel de es un valor de escala 1 al 10 que calcula AdWords y que mide la relevancia de un anuncio respecto a una determinada palabra clave. se basa principalmente en tres factores: El rendimiento (CTR) histórico, la similitud entre anuncio y búsqueda, y el contenido de la página de destino del anuncio. ranking = CPC máximo X Nivel de calidad Anunciante CPC máximo Nivel calidad Ranking Posición anunciante A 0, x 8 = 4 2 anunciante B 0, x 10 = 4,5 1 anunciante C 0, x 5 = 3,75 3

17 qué son las conversiones? una conversión es cualquier acción que queramos que realicen nuestros visitantes. algunos la visita de una página la solicitud de una muestra de el registro en el sitio descargar una aplicación de suscripción al boletín de una una venta, etc., etc.

18 tomando el control una vez configurada nuestra campaña sólo queda activarla. Pasadas unas horas podremos visualizar todos los datos: cuántas veces se ha mostrado mi anuncio, cuántas veces han hecho clic, cuántas conversiones he tenido, cuánto han costado, qué anuncios han funcionado mejor, cuáles han generado más conversiones, etc. y lo más importante: CORREGIR LA ESTRATEGIA, SI ES NECESARIO

19 Gracias por su asistencia al webinar Posicionamiento en buscadores Pueden enviar sus dudas, consultas o sugerencias a Chelo López chelo@masqueseo.es