Administración de la Imagen y Semiótica

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1 UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SAN LUIS POTOSÍ Facultad de Contaduría y Administración PROGRAMA ANALÍTICO A) NOMBRE DEL CURSO: Administración de la Imagen y Semiótica B) DATOS BÁSICOS DEL CURSO Carrera Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica Tiempo presencial Requisito antecedente Ninguna Tipo de curso Soporte Tiempo independiente Ubicación del curso Tercer Semestre No. de créditos 7 créditos Programa elaborado por 5 horas 2 horas Horas teoría/semana Horas práctica/semana 1 horas 4 horas Relación con otros cursos Posteriores: Relaciones Públicas M.A.N. Felipe Humberto Lomelín Hernández Fecha de realización Febrero

2 C) OBJETIVOS DEL CURSO Objetivo general Objetivos específicos Competencia (s) profesionales de la carrera a las que contribuye a desarrollar Competencia (s) transversales a las que contribuye a desarrollar El alumno será capaz de reconocer la importancia del recurso intangible de la imagen y el significado de los signos durante la construcción y comunicación de marca para la mejora de su posicionamiento y diferenciación. Unidad Objetivo específico 1. Semiótica El alumno conocerá las técnicas para interpretar y utilizar los signos que le permitan construir un discurso que pueda transformar en material comunicacional. 2. Imagen y El alumno comprenderá la importancia de la imagen Percepción 3. Clasificaciones de imagen como factor poderoso de comunicación y percepción. El alumno será capaz de comprender y aplicar las clasificaciones de la imagen, así como dominar las técnicas que se deriven de ellas. Dominar estrategias de comunicación, liderazgo, negociación y trabajo en equipo para solucionar problemas de manera efectiva y creativa. Dimensión de comunicación e información: Dominar las estrategias de comunicación, liderazgo, negociación y trabajo en equipo para solucionar problemas de manera creativa y efectiva. D) CONTENIDOS Y MÉTODOS POR UNIDADES Y TEMAS Unidad 1 Semiótica Subtemas a) Semiótica, semiología y semiosis. b) Semiótica plástica, figurativa y conceptual. c) Teorías y Escuelas de la semiótica: a. Ferdinand de Saussure b. Charles Morris c. Antonio Gramsci d. Jurgen Hambermas e. Umberto Eco f. Claude Levi-Strauss d) Semiótica y comunicación a. Semiótica tipográfica b. Semiótica del color e) Códigos sociales, visuales y auditivos. f) Señales 20 hrs 2

3 Lecturas y otros recursos Métodos de enseñanza Actividades de aprendizaje Crow, D. (2008). No te creas una palabra: Introducción a la semiótica. México: Promotora de prensa internacional. Cortina, I. (2006). Identidad. Identificación e imagen. México: FCE Guiraud, P (1989). La semiología. México: Siglo XXI Trabajo individual. Reportes de lectura. Foros de discusión. Aprendizaje colaborativo Exposiciones. Diseño de figuras digitales. Investigación de signos y símbolos en Internet. Mapa conceptual. Matriz comparativa. Ilustraciones. Campos semánticos y ejemplos. Unidad 2 Imagen y Percepción Subtemas Lecturas y otros recursos Métodos de enseñanza Actividades de aprendizaje 20 hrs a) Imagen b) Proceso de percepción. c) Imagen pública. d) Imagen y la organización. e) Axiomas de la imagen. Davis, Flora. (2012). La Comunicación no verbal. México: Alianza Editorial. Gordoa, V. (2007). El poder de la imagen pública. México: Random House. Trabajo individual. Reportes de lectura. Foros de discusión. Aprendizaje colaborativo Exposiciones. Análisis de marcas por medios de comunicación. (Televisión, Internet u otro medio visual) Análisis de videos en línea. Ejercicios de percepción. Matriz comparativa. Ilustraciones. Investigación y encuestas. 3

4 Unidad 3 Clasificaciones de la Imagen Subtemas Lecturas y otros recursos Métodos de enseñanza Actividades de aprendizaje 40 hrs a) Imagen en las Personas a. Imagen y la apariencia física 1. Colorimetría 2. Antropomorfología 3. Estilos b. Imagen y el manejo profesional 1. Etiqueta social, académica y de negocios 2. Protocolos. c. Imagen y la comunicación verbal 1. Mensaje. Hablar y escribir con propiedad. 2. Tonos y ritmos. b) Imagen en las Instituciones a. Imagen y ambientes 1. Ambientación y estilos. 2. Iluminación. 3. Psicología del color. b. Imagen y recursos audiovisuales. 1. Medios masivos de comunicación. 2. Materiales audiovisuales. c. Imagen Visual 1. Medios impresos. 2. Identidad gráfica. Davis, Flora. (2012). La Comunicación no verbal. México: Alianza Editorial. Gordoa, V. (2007). El poder de la imagen pública. México: Random House. Lara, L & González de Cosío, A. (2012). El poder de la ropa. México: Océano. Trabajo individual. Reportes de lectura. Foros de discusión. Aprendizaje colaborativo Exposiciones. Auditorias de imagen física. Simulación de eventos. Elaboración de cartas, discursos y presentaciones formales. Identificación de ambientes. Elaboración de video institucional. Elaboración de medios gráficos para una empresa. E) ESTRATEGIAS DE ENSEÑANZA Y APRENDIZAJE Estrategias para el aprendizaje cooperativo (lluvia de ideas, grupos de enfoque). 4

5 Estrategias para la promoción de aprendizajes significativos (para activar o generar conocimientos previos, para orientar a los estudiantes sobre aspectos relevantes de los contenidos, mejorar el análisis de información y el sentido crítico. Estrategias para el aprendizaje significativo a través de comprensión y construcción de textos. F) EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN Elaboración y/o presentación de: Periodicidad Abarca Ponderación Primer Examen Parcial Teórico: Mensual Unidad I 15% Pensamiento Semiológico. Segundo Examen Práctico: Auditoría de Mensual Unidad II 15% Imagen. Talleres, prácticas y presentaciones. Mensual Unidad III 30% Evaluación Continua (Tareas y actividades) Semestral Todas las 20% Unidades Proyecto Final: Manual de Imagen Semestral Unidad II y III 20% Corporativo. TOTAL 100% G) BIBLIOGRAFÍA Y RECURSOS INFORMÁTICOS Textos básicos Crow, D. (2008). No te creas una palabra: Introducción a la semiótica. México: Promotora de prensa internacional. Cortina, I. (2006). Identidad. Identificación e imagen. México: FCE Guiraud, P (1989). La semiología. México: Siglo XXIDavis, Flora. (2012). La Comunicación no verbal. México: Alianza Editorial. Gordoa, V. (2007). El poder de la imagen pública. México: Random House. Lara, L & González de Cosío, A. (2012). El poder de la ropa. México: Océano. Textos complementarios Gordoa, V. (2009). Imagología. México: Random House. López, R. (1993). Semiótica de la comunicación. México: UAM. Sitios de Internet Revista especializada en mercadotecnia Asociación Española de Semiótica. International Association of Semiotic Studies 5

6 Bases de datos Se recomienda el acceso a las bases de datos de CREATIVA, administradas por Servicios Especializados del CICSA. 6