mitos sobre la optimización de páginas web en 2013

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1 16 mitos sobre la optimización de páginas web en 2013

2 16 mitos sobre la optimización de páginas web en 2013 Los criterios para la correcta optimización de las páginas web en busca de las posiciones TOP evoluciona constantemente por parte de Google. En este artículo desmitificamos 16 puntos que no proporcionan una mejora del posicionamiento en los resultados de búsqueda. Debo dar de alta mi web en Google La idea de que hay que dar de alta tu web en Google de forma manual para aparecer en los resultados es totalmente falsa. Es verdad que Google a través de sus herramientas de Webmaster te proporciona la opción de dar de alta tu dominio de forma manual; no obstante, tarde o temprano tu web será encontrada e indexada por Google. La optimización de páginas web es exclusivamente posicionar una web en los primeros puestos de Google Estar en los primeros tres puestos supone un CTR (Proporción de clics) muy alto. No cabe duda. Sin embargo estar posicionado para una palabra clave erronea o confusa no sirve para nada. Y ocurre más veces de las que uno piensa! Sólo me vale estar el primero Está demostrado los usuarios que buscan en Google tienen preferencia por los tres primeros resultados. Sin embargo, estar entre los primeros puestos de la segunda página y sucesivas logra muy buenas tasas de clic. Por otra parte, la introducción paulatina de los Rich Snippets por parte de Google, facilita la visibilidad de resultados de búsqueda que no estén en primeras posiciones mediante la inclusión de información enriquecida (autor, mapa, previsualización de un fotograma de un vídeo, valoración...) Wokomedia 16 Mitos sobre la optimización de páginas web en Google 2

3 SEO es algo que puedo dejar en manos de mi equipo de programadores Hasta cierto punto sí. Hay una parte técnica que sí puede ser gestionada correctamente por un departamento informático. Me refi ero a asegurarse de que la web sea indexable, que tenga un mapa XML, un robots.txt, que tenga etiquetados de H1 correctos... Sin embargo SEO va mucho más allá. Debemos de buscar una estructura de información idónea, un diseño atractivo y usable, debemos de evaluar los objetivos entre otros muchos factores. Y todo esto requiere mucho más que un informático. Es mejor tener muchos enlaces hacia mi web que contenido de calidad Los enlaces generan autoridad, no cabe duda. Sin embargo, Google se alínea en 2013 con una clara política de calidad de enlace frente al cantidad. Ya no se trata de un juego de números, sino de calidad de contenidos. Es preferible por tanto generar contenidos de calidad. Una buena estrategia de marketing de contenidos es por tanto la mejor inversión de tus recursos. Si escribo en mi blog optimizo mi web. Desde luego, el contenido te llevará muy lejos en tu carrera de posicionamiento web. Sin embargo, en ese camino hay que pararse a responder ciertas preguntas: tengo claro cuál es mi objetivo? tengo claro qué audiencia busco a través de mi blog? analizas el tráfi co a tu blog, cuáles son los posts más vistos y por qué? Escribir en un blog sin más consideraciones se puede convertir en una trampa. Wokomedia 16 Mitos sobre la optimización de páginas web en Google 3

4 Mi estrategia en las redes sociales no tiene nada que ver con mi estrategia de posicionamiento La intersección de estas dos estrategias es vital para obtener resultados SEO. Google trabaja duro para alinear contenidos de calidad a primeros puestos en los resultados de búsqueda, y un factor de infl uencia creciente para la certifi cación de la calidad de un contenido es la autoría fi able. Así un autor que en las redes sociales tenga autoridad se convierte en un editor de contenidos que Google favorecerá en los resultados. El SEO on-page es sufi ciente para posicionar Realmente el SEO on-page se convierte según evoluciona Google en meramente un pre-requisito para posicionar correctamente. Confi gurar todos los aspectos técnicos onpage de una web de forma correcta se convierte en meramente ayudar a Google a saber de qué hablas y cómo organizas la información. A partir de este pre-requisito el SEO se centra en la calidad del contenido, experiencia de usuario, conversiones... Las palabras clave han de ser de coincidencia exacta Yo debes repetir las palabras clave en tus contenidos como un loro. Aquellas fórmulas de cuántas veces has de repetir una Keyword para ser efectiva son cosa del pasado. Google tiene sufi ciente habilidad para interpretar un texto y saber indexarlo correctamente sin necesidad de repeticiones y más repeticiones de tus palabras clave gracias a su tecnología Knowledge Graph. Los H1 son la etiqueta más importante on-page Los H1 han devaluado todo su peso como factor de posicionamiento web. Se quedan meramente como etiquetas que defi nen estilos CSS. Lo que sí sigue siendo importante es referenciar los conceptos básicos de tu negocio lo antes posible en los textos, titulares, descripciones... Wokomedia 16 Mitos sobre la optimización de páginas web en Google 4

5 Tu página de inicio necesita mucha información Tu página de Inicio es la puerta online a tu negocio. Es tu oportunidad para enamorar a tu posible cliente. Por supuesto es necesario transmitir en esta página a tus clientes conceptos tan básicos como qué haces, dónde, cuáles son tus valores diferenciadores, cuál es tu propuesta. Por otra parte has de solucionar de forma efi ciente tu objetivo CTA (contacto, alta en un servicio, llamada de teléfono, rellenar un formulario, etc.) La forma con la que lo haces se alinea más a una estrategia de forma -si queres transmitir simplicidad serás esquemático en tu propuesta-. Google por tanto no va a mejorar tu posicionamiento por contar más cosas. Cuantas más páginas tenga indexadas mejor La lógica parece predecir que sí. Pero hemos de fi jarnos en algunos concepto subyacentes. Todo lo que se publica no se indexa, o no se indexa de forma correcta, o deja de indexarse. Por otra parte, el mero hecho de que una página indexe bien no signifi ca que te atraiga tráfi co relevante para tu empresa. Las políticas de cantidad son erróneas en internet. Normalmente una política de cantidad degrada la calidad. Así que nuesto consejo es escribir contenido diferente y relevante, sin perderse en la cantidad. Una estrategia SEO local acaba cuando defi no en mi web la dirección del negocio Hasta cierto punto puede ser verdad. Desde luego parece lógico añadir esta información a una web local. Sin embargo no hemos de olvidad que Google sabe desde dónde se hace una búsqueda y que entrega páginas en los resultados teniendo en cuenta esta localización, haciendo un gran esfuerzo por devolver resultados similares cercanos a la localización del usuario. La inclusión de tags en los títulos, enlaces, social media local, particularmente Google+ local son factores que mejoran el SEO local Wokomedia 16 Mitos sobre la optimización de páginas web en Google 5

6 Los microsites y otros dominios que tengo que me enlazan o redirigen, mejoran mi SEO Esta estrategia no aporta un valor SEO signifi cante. A fi n y a cuentas es como votarse a si mismo, y Google lo detecta de forma sencilla ya que comprueba el registrante de una web. Google nunca sabrá si me enlazan de sitios de pago Lo sabrá. Tarde o temprano SEO no es usabilidad, es sólo posicionamiento El objetivo de una estrategia SEO a evolucionado de meramente ser encontrado a enganchar a tu público con tus contenidos. La optimización de webs para los motores de búsqueda ha pasado a optimización de contenidos para los usuarios. Optimizar los CTRs, optimizar las conversiones de tus usuarios, enganchar a tus usuarios, hacerles volver, generarles una experiencia positiva se convierten en una parte más del ciclo SEO: optimizar la experiencia de búsqueda. Conclusión Dicho todo esto, cómo distribuyes tus recursos para obtener un mejor posicionamiento? haces lo que debes o realmente pierdes tu tiempo siguiendo estrategias que incluso te pueden llegar a penalizar en Google? Si hay una clara conclusión, ésta es: SEO es optimizar la experiencia de búsqueda de un usuario. Esta experiencia comienza con un buen posicionamiento en Google y acaba en el momento que el usuario abandona la web. Cuanto mejor sea su experiencia mejor será tu posicionamiento. Wokomedia 16 Mitos sobre la optimización de páginas web en Google 6

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