Inserción de publirreportajes en los tres diarios de mayor tirada de Asturias (La Nueva España, El Comercio y la Voz de Asturias)

Transcripción

1 Otra Buena Práctica, también del Ayuntamiento de Oviedo es la Inserción de publirreportajes en los tres diarios de mayor tirada de Asturias (La Nueva España, El Comercio y la Voz de Asturias) El Ayuntamiento de Oviedo y la Cámara de Comercio, en su condición de órgano ejecutor de algunas de las actuaciones incluidas en la iniciativa urbana de Oviedo, realizaron la inserción de dos publirreportajes. El primero de ellos de cuatro páginas, en el diario de mayor tirada de Asturias (La Nueva España); y el segundo, de dos páginas, en los tres diarios de la región más importantes (La Nueva España, El Comercio y la Voz de Asturias). El primero de los publirreportajes, contenía información acerca de las características principales de la iniciativa urbana, y de las actuaciones dirigidas al tejido empresarial de zona urban, incluidas en el programa, tales como la implantación de las nuevas tecnologías en el mundo empresarial para conseguir el desarrollo de una cultura empresarial ligada a las NTICs que contribuya a mejorar la competitividad de las empresas.

2 Por otro lado, en el segundo de los publirreportajes, se destacaron algunos de los proyectos de mayor relevancia ejecutados dentro de la iniciativa urbana del Ayuntamiento de Oviedo. Así, se escogió, para su inclusión en prensa, los espacios y servicios empresariales que se pondrán en marcha en el nuevo Vivero empresarial de Ciencias de la Salud, por ser el primer Vivero de esas características. Asimismo, este publirreportaje también incluía información sobre la iniciativa de la implantación de las nuevas tecnologías en las pymes, una de las primeras iniciativas desarrolladas por la Cámara de Comercio dirigidas a las empresas de la zona urban, cuyo objetivo es dotar a las empresas de herramientas para favorecer su crecimiento y competitividad. Esta actuación se considera buena práctica, porque; Por lo que respecta al Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo, se considera un método novedoso en la medida que se emplea un medio de difusión habitual, como son los tres periódicos de mayor tirada en Asturias, para realizar una difusión específica del Plan Urban, sus características, avances y proyectos significativos que se están desarrollando con el apoyo de la Unión Europea.

3 En lo relativo a la Adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos, se ha conseguido reforzar y recordar las actuaciones cofinanciadas con cargo al FEDER dentro de la iniciativa urbana, tanto a la población beneficiaria de dicho Fondo como al Público en general, uno de los objetivos principales perseguidos por el Plan de Comunicación. Por la incorporación del criterio de igualdad de oportunidades, ya que las personas a las que llega esta actuación no se discriminan por sexo y, es más, se llega a toda la ciudadanía sin distinción. Asimismo, también se refleja en el cuidado al usar un lenguaje no sexista. Por lo que se refiere a la adecuación con el objetivo general de difusión de fondos, en ambos publirreportajes, como no podía ser de otra manera, se ha incorporado el emblema europeo y el lema Una manera de hacer Europa, con lo que contribuye aún más a introducir la relación entre los fondos europeos y la ciudad. Asimismo se especifica que el Plan Urban está cofinanciado por la Unión Europea en un 70% con cargo al FEDER dentro del eje 5 Desarrollo sostenible local y urbano del Programa Operativo FEDER del Principado de Asturias , con lo que se consigue que la ciudadanía se conciencie del papel que juega Europa en la ciudad de Oviedo.

4 La Evidencia de un alto grado de calidad es patente, ya que la información contenida y transmitida al público lector en los dos publirreportajes es completa, gráfica y con un impacto visual muy razonable. En lo respecta al alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción de comunicación, teniendo en cuenta la herramienta utilizada para la difusión, es evidente que la publicación en los tres diarios de mayor tirada de la comunidad Autónoma, permite alcanzar el máximo grado de cobertura sobre la población objetivo. En este sentido, cabe destacar que seis de cada diez habitantes de la región leen periódicos a diario, con lo que se garantiza una difusión muy significativa.

5 Por el uso de nuevas tecnologías de la información, ya que además de su edición en papel se incluyó en la edición digital de los periódicos.